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Notiziario Marketpress di
Martedì 29 Giugno 2004
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Web Prodotti e Novità |
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AQUAFRESH CELEBRA I SUOI TRENT’ANNI IN ITALIA E FESTEGGIA CON AQUAFRESH ZONES, UNA LINEA INNOVATIVA DI DENTIFRICI IN EDIZIONE LIMITATA |
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Aquafresh celebra i suoi primi 30 anni. Trent’anni di presenza sul mercato italiano, durante i quali il brand ha reinventato il concetto tradizionale di oral care: da semplice necessità di igiene quotidiana a momento piacevole e gratificante, gesto di bellezza e cura di se stessi. In occasione di un compleanno così importante, Aquafresh presenta una linea esclusiva ed originale, Aquafresh Zones, un’edizione limitata di dentifrici speciali contraddistinti da gusti inediti alla frutta ed effetti polisensoriali. Innovazione e ricerca, da sempre valori centrali nella storia di Aquafresh, hanno determinato dagli anni Settanta ad oggi l’evoluzione del brand: un iter storico attraverso cui leggere i cambiamenti, le idee ed i successi del marchio, tanto in relazione allo sviluppo dell’offerta Aquafresh che dal punto di vista della comunicazione. In 30 anni si è verificato un passaggio graduale dal solo interesse per le funzioni curative e di prevenzione dei prodotti per l’igiene orale, all’affermazione di un’ampia gamma di dentifrici per rispondere alle diverse esigenze. La nuova generazione dei prodotti Aquafresh per l’igiene orale si caratterizza per l’efficacia anche cosmetica, per nuove composizioni e texture estremamente gradevoli. Molte le innovazioni dal 1974, anno che vede l’ingresso di Aquafresh sul mercato italiano con il primo dentifricio bicolore: una innovativa formula a due strisce in cui al bianco della pasta classica, che regala denti forti e bianchi, si alterna l’azzurro del gel che assicura alito fresco più a lungo. Originale e affascinante anche la prima campagna pubblicitaria Aquafresh: il bianco e nero del filmato non permettono di cogliere l’azzurro ed il bianco del primo dentifricio a doppia azione, eppure l’ambientazione scelta, un veliero in traversata che naviga fra le onde in mare aperto, comunica con immediatezza lo spirito di innovazione, scoperta e freschezza che caratterizzano il mondo Aquafresh. Durante gli anni Otta’nta lo sviluppo della società dei consumi rende il mercato più competitivo e trasforma abitudini e ràeferenze dei consumatori. Con la scoperta dei benefici del fluoro, aumenta Io standard qualitativo nel segmento dei dentifrici e cresce in parallelo l’attenzione attorno al concetto di prevenzione nell’igiene orale. Aquafresh risponde rinnovando la composizione del dentifricio a doppia azione: l’efficacia del prodotto è potenziata, con risultati più mirati nella cura e nella prevenzione di carie e indebolimento dentale e con il plus di una freschezza prolungata. E’ del 1967 il passaggio da due a tre strisce: un’unica onda, rossa, bianca ed azzurra che diventerà l’originale e divertente tratto distintivo di Aquafresh. La composizione si arricchisce infatti del gel rosso che contrasta la placca per gengive sane e completa l’efficacia di Aquafresh, rendendo il prodotto adatto alle diverse esigenze di tutta la famiglia. Nello stesso anno Aquafresh introduce un nuovo formato: il primo dispenser trasparente che permette di “vedere” la tripla protezione. Anche gli spot puntano sui temi della protezione totale per il cavo orale e della prevenzione quotidiana, con storie divertenti, tenere, informali di vita familiare. Gli anni 90 inaugurano una nuova fase per Aquafresh: l’igiene orale comincia ad essere percepita come gesto di bellezza importante per avere un sorriso brillante ed un alito fresco, indispensabili passepartout nella vita di relazione. La gamma si arricchisce quindi di dentifrici ad azione mirata per esigenze specifiche: nascono Aquafresh Antitartaro, Aquafresh Action e Aquafresh Whitening, il primo dentifricio ad azione sbiancante proposto al consumatore italiano e oggi segmento più importante in termini di valore nel mercato di riferimento. La comunicazione segue la diversificazione di prodotto e crea campagne studiate ad hoc per esaltare i benefit specifici dei dentifrici. Elemento costante un’atmosfera dinamica, ironica, originale. Con l’arrivo del nuovo millennio vengono presentati al mercato i nuovi Whitening Multi-action, che unisce all’azione whitening il concetto di efficacia totale e Ice Whitening per una freschezza intensa e duratura. Entrambi i prodotti vengono supportati da campagne appealing e rivolti a un target giovane. Nel nuovo millennio viene inoltre lanciato Aquafresh Piccoli Amici, il dentifricio all’originale sapore tuttìfrutti, rivolto ai bambini dai 3 ai 10 anni, che unisce al gusto e ai colori accattivanti, la sicurezza di un’igiene orale completa per i più piccoli. Nel 2002 viene istituito presso la sede londinese del gruppo l’Innovation Tearn, un’équipe di lavoro internazionale totalmente dedicata alla sperimentazione di nuovi prodotti. Dal percorso di innovazione intrapreso con nuova energia e risorse nasce alla fine del 2003 Extreme Clean, caratterizzato da un’esclusiva micro formulazione rivitalizzante e dal pack trasparente. Il nuovo prodotto si caratterizza fin da subito per la scelta di un posizionamento cosmetico, più vicino al mondo della bellezza e del benessere. Aspetti che risaltano con efficacia nello spot pubblicitario in cui la testimonial vive il gesto del lavarsi i denti come una coccola preziosa, un momento di fresco piacere da regalarsi ogni giorno. Dal prossimo luglio, inoltre, Extreme Clean sarà accompagnato dal nuovo Extreme Clean White, che interpreterà un modo completo e gradevole di prendersi cura di se stessi con una corretta igiene orale e una delicata ma efficace, azione sbiancante. Ed è proprio sulla linea degli ultimi innovativi successi e per festeggiare i suoi trent’anni, che il brand lancia oggi la Aquafresh Zones Limited Edition: una linea composta da 3 dentifrici a base di menta che interpreta in maniera originale e creativa la tendenza attuale a vivere momenti legati alla cura del corpo e all’igiene personale secondo esigenze sempre più personali. Nelle tre varianti delle Zones, alla freschezza della menta si aggiungono il limone, la mela verde e l’anguria. Le Aquafresh Zones, sono aree colorate ed aromatiche con benefit ‘polisensoriali” diversificati in grado di regalare sensazioni uniche di freschezza e piacevolezza. Aquafresh Zone Wakey Wakey al limone è creato per donare immediata energia al risveglio, mentre Refresh alla mela è pensato per un momento tonificante di piacere nel corso della giornata. Infine, Revive all’anguria ideale per una coccola distensiva a fine giornata. Le Aquafresh Zones interpretano un’idea di cura del corpo attraverso cui ricercare un benessere psico-fisico totale, in cui anche i gesti quotidiani dedicati all’igiene orale si fanno più dolci, sofisticati, meno frettolosi, per un modo più profondo ed emozionale di intendere il legame fra corpo e spirito. Sinergia preziosa, quella fra corpo e spirito, in cui le coccole e le attenzioni dedicate al primo si riverberano con dolcezza sugli stati d’animo, creando una sensazione di piacere diffuso ed allentando le tensioni. Con la Limited Edition continua quindi l’evoluzione di un brand che in trent’anni ha saputo rinnovarsi, crescere ed affrontare le sfide del mercato con un’attenzione particolare ai bisogni, alle esigenze e alla voglia di novità dei consumatori.
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