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Notiziario Marketpress di
Martedì 29 Giugno 2004
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SETTEMBRE: NEI PERCORSI DI MACEF L’ITALIA CHE PRODUCE E CHE VENDE |
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Milano, 29 giugno 2004 - Si terrà dal 3 al 6 settembre, in Fiera Milano, l’edizione autunnale di Macef , la grande esposizione internazionale dedicata agli operatori dei settori Tavola, Cucina e Argenteria per la casa, Complemento d’arredo, Tessile e Decorazione, Festività, Regalo, Cerimonia e Cartoleria, Oreficeria, Gioielleria e Accessori Moda. Dopo il rilancio dello scorso gennaio (caratterizzato dall’ingresso nell’universo di Macef delle merceologie del Chibi&cart, del giocattolo e del natalizio e dalla ripartizione della esposizione in cinque percorsi con merceologie omogenee) Macef ripropone il suo ruolo nella filiera commerciale stagionale caratterizzata - prevalentemente ma non esclusivamente - dagli acquisti dei dettaglianti in vista del Natale. “Vengono confermati i percorsi merceologici – commenta Marisa Corso, direttore area commerciale e mercati della manifestazione – e viene confermato il concept di una mostra rivolta a un pubblico di operatori qualificati, spesso buyer di grandi catene di distribuzione internazionali, capaci di effettuare scelte e acquisti di qualità”. Mostra di grandi numeri, Macef ospiterà su un’area netta di circa 125mila metri quadrati oltre 3.000 aziende fra espositori diretti e case rappresentate. Molto ben rappresentata la componente estera, con circa 800 aziende. Molto elevate anche le attese per i visitatori . Ampio e qualificato il ventaglio di eventi che faranno corona al fronte espositivo: un progetto volto a valorizzare il design, d’intesa con l’Adi, Associazione per il disegno industriale, che proprio a settembre 2004 celebra la Xx edizione del prestigioso premio per il design Compasso d’Oro; l’incontro Domus 2004, collegato al programma della Commissione europea per il trasferimento di tecnologia nell’industria dell’arredamento della casa; un progetto rivolto al tema del caffè (e quindi all’insieme dei prodotti che girano intorno a questo vero e proprio rito della quotidianità). Ancora, sono previste iniziative in parte spettacolari in parte didattiche, con gli accordi che Macef ha stretto con il Gruppo Guzzini e con l’Acquario di Genova. Sono poi riproposte le più fortunate iniziative di marketing volte a promuovere Macef presso i decisori di acquisto della distribuzione: come il progetto Sud (accordi con le Confcommercio locali delle principali città del Mezzogiorno per far conoscere la mostra ai dettaglianti locali e per portarli a Milano attraverso pacchetti viaggio molto vantaggiosi); o il progetto Buyers, che da alcune edizioni va costruendo intorno alla mostra milanese un circuito di grandi clienti internazionali disposti a prendere in considerazione Macef sia come fonte primaria per gli acquisti sia come riferimento stilistico-formale relativo alle tendenze della produzione e dei consumi. Il nuovo concetto organizzativo di Macef, tuttavia, non si esaurisce nei padiglioni fieristici. “Nella prima parte dell’anno - commenta Marisa Corso – Fiera Milano International in collaborazione con Unespos, l’Unione delle Associazioni e dei Consorzi Espositori, ha commissionato ad Astra/demoskopea una importante e completa indagine sull’andamento dei consumi di prodotti per la casa in Italia. Avvertivamo il bisogno di fornire alle aziende che si riferiscono a Macef degli strumenti conoscitivi aggiornati, completi ed esclusivi, per rendere più agevole la loro attività produttiva e commerciale in questa che è certamente la fase congiunturale più lunga e difficile degli ultimi decenni”. Contemporaneamente Macef porta avanti il suo impegno nell’area della contraffazione (tema assai importante che proprio nel mondo espositivo ha trovato un forte moltiplicatore d’impatto a inizio d’anno). E lo fa realizzando e mettendo a disposizione degli espositori una Guida Pratica dedicata alla tutela dei diritti di proprietà industriale e intellettuale. Alla Guida seguirà – in ottobre – un workshop di approfondimento. Il panel dei relatori è in via di definizione. “Saranno presenti - dice ancora Corso – personaggi politico-istituzionali e tecnico-giuridici di primissimo piano. Fra essi prevediamo il viceministro Adolfo Urso, esponenti qualificati della Guardia di Finanza, top manager di aziende particolarmente sensibili all’argomento e, naturalmente, esponenti del mondo fieristico e studi legali specializzati in anticontraffazione”. Particolarmente ricca, infine, la dotazione di servizi di un simile contesto organizzativo. Collegano Macef con gli aeroporti un bus-navetta (da e per Linate) e il servizio ferroviario Malpensa Express (ogni mezz’ora attraverso la Stazione delle Ferrovie Nord Domodossola, dove chi viaggia Alitalia con il solo bagaglio a mano può effettuare il check-in presso il banco in stazione. Attivata anche dall’Atm, come di consueto, la "Circolare Fiera" che collega tutte le porte del quartiere espositivo con la Metropolitana Linea 1 Rossa, fermata Amendola Fiera (limitrofa a Porta Metropolitana) e Lotto Fiera 2 nei pressi del Portello. All’interno del quartiere ben nove minibus effettuano in continuazione i collegamenti, trasportando i visitatori nei vari padiglioni. Sono poi stati attivati parcheggi per circa 20.000 posti auto per i visitatori nelle immediate adiacenze della Fiera; 6 fra ristoranti e selfservice con una capacità di 18mila pasti giornalieri, e 24 bar.
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