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Notiziario Marketpress di
Martedì 31 Agosto 2004
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LOOK ESTREMO CON FRUCTIS E PUBLICIS |
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Milano, 31 agosto 2004 – Il nuovo gel Hard Glue assicura trasgressione e look estremo. La sua texture fibrosa e trasparente incolla all’istante per un fissaggio ultra strutturante. Il nuovo gel si rivolge ad un target giovane (uomini dai 15 ai 25 anni ) con capelli corti e di media lunghezza. Pensando a loro Publicis ha creato una campagna dai toni giovani, energici, moderni e distintivi. Il nuovo film Publicis si apre con un’esortazione “Vita inquadrata? Alza la cresta!” Mentre il padre, in salotto, mostra con orgoglio le foto dei successi sportivi del suo “bambino modello”, il giovane protagonista crea con Gel Hard Glue il suo nuovo look graffiante e trasgressivo nel bagno di casa. Poi fa il suo ingresso in sala con i capelli a cresta e, sotto lo sguardo incredulo ed allibito di padre e ospiti, esce per raggiungere gli amici. Lo stanno aspettando acconciati come lui: capelli dalle architetture vertiginose e dalla tenuta così forte, da spostare le insegne che urtano lungo la strada. Ma quando i giovani entrano al cinema la visione del film li emoziona al punto da farli piangere perché, come ricorda il claim “duri non si nasce!”. Come tutti i prodotti della linea Hard, Hard Gllue è un prodotto che vuole “rompere” con un stile troppo classico o di maniera: la catena attorno al pack, che negli spot viene spezzata dall’energia del prodotto, è l’icona di questo spirito fuori dagli schemi. La campagna è on air sulle principali emittenti televisive nel formato 30” e 20”. Direttore Creativo Esecutivo è Alasdhair Macgregor-hastie, capo gruppo creativi sono Daniela Locatelli e Daniela Zorzi. Client service team: Rossella Gasparini, Séverine Fox, Federica Orlandini. Per il cliente: Stefania Fabiano – Marketing Manager, Alberto Frasarin – Group Product Manager, Luciano Deidda – Product Manager.
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