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Notiziario Marketpress di
Lunedì 08 Marzo 2004
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FERRERO FA BRAND SU MSN.IT CON KINDER PAN E CIOC DAL 1° AL 14 MARZO È ONLINE IN ESCLUSIVA SU MSN.IT LA CAMPAGNA PER IL LANCIO DELLA NUOVA MERENDINA CHE PREVEDE UNA RICERCA PER MISURARNE L'IMPATTO SULLA BRAND AWARENESS |
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Milano, 8 marzo 2004 – Ha un nome che sprigiona sensazioni golose e sapori della nostra tradizione la nuova merendina lanciata nel mese di febbraio da Ferrero e promossa in modo del tutto innovativo. Kinder Pan e Cioc è la soffice e croccante merenda, semplice e golosa come il pane e il cioccolato - un pane lievitato naturalmente - e tante scaglie di vero cioccolato fondente extra, Per il lancio di questo innovativo prodotto Ferrero ha, infatti, creato un minisito Web – www.Kinderpancioc.it - ad essa dedicato e pianificato una promozione interamente online, che punta non ad un posizionamento specifico ma a veicolare le peculiarità organolettiche del prodotto, a cui farà seguito da settembre una campagna televisiva. Nell'ambito di questo progetto di comunicazione si è sentita la necessità di quantificare in modo rigoroso la scelta operata da Ferrero di puntare, per questa prima parte di campagna, soltanto sul Web. Nelle prime due settimane di marzo è, infatti, previsto un lancio in esclusiva su Msn.it che avrà come scopo la conduzione di una ricerca volta a misurare l'efficacia della campagna online Kinder Pan e Cioc e a definirne meglio il posizionamento futuro L'obiettivo della promozione, che si rivolge ai responsabili acquisti di età compresa tra i 25 e i 45 anni, anche con figli in età scolare, è innanzitutto di generare brand awareness, creare traffico al minisito di Ferrero, profilando in modo preciso i pubblici di riferimento. Dopo un attento studio sui target raggiungibili dal portale sono stati selezionati alcuni dei settori che meglio possono rispondere alle esigenze del cliente quali il Canale Cucina, Famiglia e Intrattenimento senza naturalmente tralasciare l'Home Page, in grado di raccogliere in un solo giorno oltre 590.000 utenti unici. Sono stati scelti formati impattanti e creatività di grande effetto come l'Hockey Stick, l'Expanding banner, l'Overlayer e molti altri ancora. Condotta dall'Istituto indipendente di ricerca Dynamic Logic la ricerca si propone di misurare l'impatto della campagna in termini quantitativi, concentrandosi non solo sui click generati ma anche sulla brand awareness, sul livello di familiarità dei rispondenti con la campagna, sulla loro propensione all'acquisto, sulla relazione esistente con alcuni competitor, nonché sull'attuale conoscenza della marca a un mese dalla commercializzazione del prodotto sul mercato e il livello di associazione al messaggio contenuto nella creatività della campagna. "Ci sentiamo molto onorati – afferma Luca Colombo, Sales Director di Msn.it - che un marchio come Ferrero abbia scelto Msn.it per un'operazione di comunicazione così diversa dalle attività pianificate fino ad oggi per il lancio di nuovi brand, e siamo altresì fiduciosi che il mezzo Internet, e il nostro portale in particolare, non deluderà le aspettative del nostro cliente. Crediamo infatti che Msn possa fornire sempre più soluzioni di comunicazione capaci di incontrare le esigenze degli investitori, mantenendo quelle caratteristiche uniche nell'ambito della misurabilità dei risultati che nessun altro mezzo dispone". "Anche per questo motivo oggi – continua Colombo – stiamo assistendo da parte di aziende operanti in diversi settori merceologici ad una maggiore apertura e fiducia nei confronti del Web che viene spesso utilizzato come prima componente all'interno del media mix di comunicazione".
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