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Notiziario Marketpress di
Lunedì 08 Marzo 2004
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IKEA CON PUBLICIS: SPAZIO AL MONDO DEI TEENS L’ON AIR PER LE AFFISSIONI È PREVISTO PER L’8 MARZO, PER I 30” RADIO LA CAMPAGNA INIZIERÀ IL 15 |
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Milano, 8 marzo 2004 – Personalizzare i propri spazi dando “spazio alle idee”: l’invito arriva dalla nuova campagna Ikea di Publicis Italia. Tre soggetti per le affissioni e due per la radio che parlano per la prima volta ai teenager. Per rendere unico il proprio mondo, da oggi i più giovani possono infatti contare su Ikea. Tre gli oggetti, simbolo del mondo teens, scelti per la campagna affissione: un diario, un paio di scarpe da tennis e uno zaino. Completamente personalizzati. Accanto, la headline: “Fatti gli spazi tuoi”. Per la radio, il concetto di personalizzazione si declina in due soggetti. Nel primo, la protagonista è una ragazza adolescente che, anziché leggere la Divina Commedia, la impara rappandola con grande abilità. Nel secondo, un ragazzo usa la stessa intonazione di un telecronista sportivo, ma sta evidentemente commentando una famosa pagina di storia: è la radiocronaca della battaglia di Waterloo. Sotto la direzione creativa di Paolo Gorini, hanno lavorato Marco Maccagni (art), Mavì Cerenza (copy per le affissioni) e Gaia Manzini (copy per la campagna radio). Per il cliente, l’Advertising Manager è Chiara Nalin, l’Advertising Executive Senior è Monica Tomasetti. Dice Alasdhair Macgregor-hastie, Direttore Creativo Publicis, "Ancora una volta, Ikea, storico cliente Bgs ora Publicis, si fa carico di educare un nuovo consumatore, il teenager, esortandolo a fare gli spazi suoi. E lo fa in modo divertente ma chiaro. Come sempre."
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