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Notiziario Marketpress di
Giovedì 23 Settembre 2004
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ARRIVA RENAULT MODUS: SI APRONO I GIOCHI |
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Milano, 23 settembre 2004 – E’ in uscita la nuova, originale e grintosa campagna pubblicitaria realizzata da Publicis per il lancio di Modus, la neo nata di casa Renault. La campagna è composta da una fase di pre-lancio, che ha l’obiettivo di creare curiosità e aspettative, e una fase di lancio vero e proprio. La pianificazione ha un orientamento multimediale: tv, radio, stampa, internet, cinema, affissione supportate anche da un serie di simpatiche e diversificate iniziative. Con un investimento di 38 milioni di euro, Renault ha voluto “festeggiare” il lancio di Modus con una campagna multisoggetto, interamente giocata sull’effervescente personalità dell’auto. Due sono i fili conduttori delle nuove pubblicità: il claim, “Crescere. Ma perché?” e le caratteristiche di Modus: accattivante, colorata, dinamica. Publicis ha voluto sottolineare e dare ampio spazio all’aspetto intrigante della nuova auto di Renault, capace di stimolare il bambino che è in ognuno di noi, anche nei contesti più seriosi. Il commercial infatti si apre con immagini di uffici, riunioni, meeting, presentazioni di progetti: giornate di lavoro come tante altre. Ma qualcosa rompe la routine: manager e segretarie corrono verso il parcheggio, assistenti incravattati e account in tailleur si scatenano in una gara per arrivare primi…al parcheggio. E’ proprio lì infatti che si svolge la partita a filetto: lo scopo del gioco è mettere in fila verticale, orizzontale e diagonale cinque Modus dello stesso colore. Lo spot televisivo, in onda prevalentemente in prime time su tutte le reti nazionali e sui canali satellitari, è sostenuto da una coloratissima campagna stampa e dalle affissioni. Per evidenziarne l’originalità e la creatività, Publicis ha posto Renault Modus in primo piano su uno sfondo dalle tinte anni ’70. Il format classico delle immagini Renault è stato stravolto e il nuovo soggetto si caratterizza per titoli, colori e immagini forti e coloratissime. Il risultato è un insieme di colori, forme morbide e impattanti che producono un effetto originale e che ben si sposano con lo spirito della nuova Modus. Questi annunci stampa sono una vera e propria innovazione nel campo della comunicazione pubblicitaria di un’auto al pari di ciò che rappresenta. Originalità anche nella scelta dei mezzi: oltre alla massiccia implicazione di tutti i mezzi Atl, il lancio è caratterizzato da operazioni speciali sul territorio, che hanno l’obiettivo di seguire il target nella sua quotidianità, ed esprimere una diversa filosofia di vita. Ecco che la Renault Modus ci parla del suo mondo colorato e positivo non solo all’interno di grandi multisala, nelle maggiori piazze italiane durante il week-end di lancio , ma anche i luoghi meno “ludici” come supermercati o ristoranti di pause aziendali si colorano di allegria Modus. La campagna, che si protrarrà fino a dicembre, è stata sviluppata per il mercato italiano da Mimmo Di Lorenzo, Direttore Creativo Associato, e dal suo team che hanno lavorato a questo importante progetto con Angelo Bencivenga e Vittoria Cristofaro di Renault Italia. Direzione creativa esecutiva: Alasdhair Macgregor-hastie.
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