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Notiziario Marketpress di
Giovedì 23 Settembre 2004
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LANCÔME STRINGE LE SUE DONNE IN UN NUOVO ABBRACCIO |
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Milano, 23 settembre 2004 – Lancôme si rinnova e lo comunica con Agence 133, l’agenzia del “lusso” del gruppo Publicis, reinventando il linguaggio dell’emozione per essere più vicina alle sue donne. Quindi un’immagine sensuale, di lusso raffinato che sorprende “sans choquer”, per far sì che ogni donna possa pensare “nulla mi emoziona più della bellezza creata da Lancôme”. Il cambio di rotta della storica maison francese si traduce in una comunicazione intensa e di grande impatto: close-up sui particolari del volto, prodotti in primissimo piano, elegante firma Lancôme manoscritta, uso della prima persona nei testi, evoluzione delle immagini in ricche variazioni cromatiche. Una espressione di bellezza vitale che va dritta al cuore di ogni donna. Il nuovo mondo Lancôme, fotografato da Sølve Sundsbø, porta quindi in primo piano l’emozione della creazione e dell’innovazione attraverso l’ intensità delle immagini, la brillantezza dei colori, l’autenticità dei testi. Uno stile diretto tutt’uno con la donna. Rappresentativi del nuovo mood i primi soggetti in uscita: Juicy Wear Duo e Aqua Fusion. Firmano l’adattamento italiano Daniela Zorzi e Daniela Locatelli, Capigruppo Creativi, sotto la direzione creativa esecutiva di Alasdhair Macgregor-hastie.
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