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Notiziario Marketpress di
Martedì 28 Settembre 2004
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IAB FORUM: IL CONVEGNO SULLA PUBBLICITÀ INTERATTIVA IN ITALIA |
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Milano, 28 settembre 2004 - Iab Forum è ormai diventato il momento più autorevole per verificare Io stato di salute del mercato della pubblicità interattiva'in Italia, che coinvolge i principali operatori del settore: analisti, associazioni, aziende. L'edizione 2004, che si svolgerà 15 ottobre 2004 a Palazzo Mezzanotte, Piazza degli Affari 6 a Milano, prende l'avvio da un dato positivo: la crescita degli investimenti pubblicitari nei settori tradizionali su Internet registra un +20% nel primo semestre, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, confermando un incremento superiore a quello dei media classici. Questo dato, seppur incoraggiante, è lontano dal rispecchiare il valore potenziale di questo mercato, perché le aziende non sembrano credere ancora a sufficienza nell'efficacia dei media interattivi. Iab Forum 2004 è momento di indagine e approfondimento, quindi molte sono le domande da porre agli esperti: come vive il consumatore i media interattivi? Quali risultati si aspettano le aziende dalla comunicazione pubblicitaria digitale? Qual è il ruolo della creatività nell'advertising on line? Per fornire risposte a questi ed altri interrogativi verranno direttamente coinvolti anche gli investitori, con casi concreti e risultati misurati. Iab Forum 2004 è anche momento di confronto tra `domanda' e `offerta', tra investitori e operatori, che saranno i protagonisti di un faccia a faccia vivace, un dibattito che si prospetta dai toni accesi, che mira a dare voce ad alcuni tra i più importanti esponenti della pubblicità in Italia. Agenda 09.00 Registrazione partecipanti; 09.30 Benvenuto e apertura lavori Layla Pavone - Presidente Iab Italia; 09.40 "7percompetitività:: ripensare le strategie?" Andrea Aparo - Docente di Strategie Aziendali, Università "La Sapienza" di Roma e Politecnico di Milano; 10.10 71 navigatore italiano: un target di eccellenza" Daniele Sommavilla - Direttore Sud Europa, Nielsen//netratings; 11.00 "Pubblicità e spettatore attivo"; Fausto Colombo - Direttore dell'Osservatorio sulla Comunicazione. Università Cattolica di Milano 11.30 "Interagire con i consumatori in un mondo digitale" Walter Hartsarich - Presidente e Ceo, Aegis Media Italia; 12.00 Il ruolo dei media on line come motore dell'audience" Alessandro Pegoraro - Presidente Fedoweb; 12.20 Chiusura lavori della mattinata e invito al dibattito Layla Pavone - Presidente Iab Italia; 14.30 "Cambiano i media e i consumatori. Gli investitori pubblicitari come reagiscono?". Talk Show: Moderatore: Enrico Pagliarini - Giornalista Radio24 – Il Sole 24 Ore, Responsabile di "2024" Relatori: Massimo Crotti - Presidente Acp Ondine; Enrico Montangero - Presidente Assocomunicazione Alessandro Pegoraro - Presidente Fedoweb; Layla Pavone - Presidente Iab Italia; Lorenzo Strona - Presidente Unicom; Giovanna Maggioni - Direttore Studi e Ricerche Upa; All'interno del talk show: la parola alle aziende attraverso alcuni casi di successo 16.30 Sessione domande e risposte. E’ possibile iscriversi compilando il modulo on line sul sito www.Iab.it
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