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Notiziario Marketpress di
Martedì 09 Marzo 2004
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PENSACI. LA PRIMA CAMPAGNA SUL CONSUMO RESPONSABILE DI BEVANDE ALCOLICHE FIRMATA HEINEKEN E JWT |
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Milano, 9 marzo 2004 – Dal 7 marzo è on-air la prima campagna pubblicitaria, prodotta in Italia, che promuove il consumo responsabile di bevande alcoliche firmata da Heineken. Attraverso la campagna Pensaci., soggetto “Lead” (che significa sia guida sia guinzaglio), realizzato da J.walter Thompson (Cristiana Boccassini art director, Bruno Bertelli Responsabile creativo Jwt per Heineken e Copywriter, Direzione Creativa Esecutiva di Pietro Maestri), Heineken invita a una riflessione sui potenziali rischi per sé e per gli altri del consumo non corretto di alcol e in particolare sulla relazione tra alcol e guida. Nello spot tre ragazzi chiacchierano e scherzano al tavolo di un bar all’aperto. Uno dei tre urta una bottiglia di Heineken, che rovescia per terra parte del suo contenuto. Un cane accovacciato ai piedi del suo padrone si avvicina e lecca la birra versata per terra. Poi si rimette a sedere al suo posto. Quando il suo padrone si alza e lo lega al guinzaglio scopriamo che si tratta di una persona non vedente. Questi lega l’animale al guinzaglio e si allontana guidato dal cane. Ma il loro incedere non è lineare e sicuro come al solito. Appare la line finale Chi beve e guida, è un pericolo anche per gli altri. Pensaci., seguita dalla firma Heineken. “Rispetto, qualità e piacere, sono i valori che guidano i comportamenti di Heineken – ha dichiarato Massimo von Wunster, amministratore delegato e direttore generale di Heineken Italia. Il rispetto per l’individuo, la società e l’ambiente in cui Heineken opera, include una corretta informazione sul consumo di bevande alcoliche. Ciò ha significato sino ad oggi applicare una normativa interna in materia di pubblicità che supera la direttiva comunitaria sulle bevande alcoliche, oltre a realizzare iniziative ad hoc di sensibilizzazione nell’ambito di grandi eventi come l’Heineken Jammin’ Festival. A questo impegno, da oggi, si aggiunge un’azione diretta di promozione del consumo responsabile. Siamo consapevoli che la strada che dovremo percorrere è lunga, e che questo spot è solo l’inizio del viaggio. Desideriamo mettere a disposizione di aziende, autorità e organizzazioni sociali le evidenze della ricerca che ci ha guidati nella realizzazione di questa campagna, perché crediamo fermamente che la cooperazione tra questi soggetti sia di primaria importanza per incidere sui comportamenti dei consumatori, in particolare quelli delle nuove generazioni”. La realizzazione dello spot è stata preceduta da un accurato lavoro di ricerca che ha risposto a due obiettivi: analizzare l’atteggiamento dei giovani adulti nei confronti del consumo di alcol e della guida, che ha esplorato l’insieme delle modalità emotive, istintive e razionali con cui i giovani si rapportano al tema del bere alcolici; ricercare il linguaggio più corretto per una comunicazione di prevenzione indirizzata ai giovani adulti (18-35) Lo spot “Lead” dapprima coinvolge lo spettatore grazie a una costruzione narrativa tipica della comunicazione istituzionale dell’azienda. Quindi, forte dell’attenzione, evolve sino al messaggio chiave e lo sottolinea chiudendo con un invito alla riflessione: chi beve e guida è un pericolo anche per gli altri. Pensaci. La semplice metafora permette di evocare il pericolo senza raffigurarlo direttamente, evitando di generare il possibile rifiuto del messaggio. Lo spot è in onda su Rai, Mediaset, La7, Mtv, All Music e nei cinema dal 7 marzo.
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