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Notiziario Marketpress di
Venerdì 01 Ottobre 2004
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Web moda & tendenze |
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NOVITÀ ASSOLUTA PER IL MERCATO GLI ACCESSORI STRENESSE FIRMATI GABRIELE STREHLE |
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Con la ristrutturazione delle attività di vendita della divisione scarpe e borse, si conclude quest’anno la riorganizzazione di tutte le attività di Strenesse Ag correlate agli accessori su base professionale. Questo processo è iniziato nel 2001/2002, quando la società ha riacquistato le collezioni originariamente concesse in licenza. Con il lancio delle collezioni scarpe e borse, Strenesse ha dichiarato l’intenzione di scrivere la storia del suo straordinario successo. I concessionari hanno ricevuto un regalo simbolico: un libro Strenesse fatto di pagine bianche, per rappresentare la sfida del lavoro di squadra nella creazione della storia. Molte cose sono accadute da allora. Inizialmente la società aveva assegnato le licenze a partner di piccole dimensioni e di elevata qualità, ritenuti in sintonia con il marchio e desiderosi di lavorare a stretto contatto con lo stilista Gabriele Strehle. Strenesse ha familiarizzato con l’attività, ha amorevolmente affinato il design e la manifattura – e ha scoperto che la rinuncia a un’attenzione personale per la produzione può anche significare la rinuncia a quell’impronta individuale che rende un design unico. Si sono succeduti diversi partner, ma alla fine è stato formato un team interno di stilisti per scarpe e borse, che ha permesso di restituire la produzione, e inizialmente anche le vendite, alla società. La Collezione Autunno/inverno 2004 è la prima collezione di scarpe e borse a essere prodotta dal nuovo team di Gabriele Strehle, che ha a Milano la sua base creativa. Gabriele Strehle smentisce enfaticamente che nella nuova struttura lo stilista potrebbe perdere il controllo del design. “Visito così spesso la nostra filiale di Milano – dopotutto, è lì che si trova il mio team di design della linea maschile – che siamo sempre in stretto contatto. E un fattore importante è che qui siamo molto più vicini ai nostri fornitori e produttori di pelle, e ciò, in effetti, genererà delle sinergie aggiuntive." Gabriele Strehle dichiara che la Collezione Accessori è finalmente arrivata. Una collezione che parla la lingua di Strenesse, e aderisce ai più elevati standard di qualità e manifattura nel design di scarpe e borse. In futuro, la Collezione Accessori sarà presentata come un’unica collezione, che si concentrerà sulla linea sportiva e del tempo libero per Strenesse Blue, e sull’alta moda ed eleganza per Strenesse Gabriele Strehle. Peter Kappler (Ceo) ha delineato la strada del futuro sviluppo del settore: “Abbiamo analizzato i mercati e abbiamo avviato intense discussioni con i nostri clienti. Siamo ben consapevoli che la nostra unica strada verso la crescita dipende dalla costituzione di partnership consolidate con il commercio al dettaglio generale e specialistico. L’orientamento del mercato, la ristrutturazione dei prezzi, nuove e più flessibili opzioni per gli ordini e cicli di consegna allineati alle esigenze del mercato: sono questi i fattori di successo che abbiamo stabilito per il futuro.” Per soddisfare questi requisiti, Strenesse si è avvalsa di esperti specialisti delle vendite. Dall’inizio dell’anno, Strenesse lavorerà con l’agenzia Meike Locker, di Düsseldorf, che opererà come un’estensione di Strenesse nei confronti del cliente. Con il perfezionamento di questo accordo, Strenesse spera di migliorare il servizio alla clientela nel settore degli accessori, in particolare nella vendita al dettaglio di scarpe e borse. Il marketing continuerà a essere altamente selettivo, e verrà valorizzata l’esclusività.
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