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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 06 Ottobre 2004
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SI ACCENDONO I RIFLETTORI DI AD SPOT AWARD SULL’ESPERIENZA BORSA LAVORO LOMBARDIA |
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Milano, 6 ottobre 2004 - Borsa Lavoro Lombardia, l’iniziativa di Regione Lombardia, Direzione Generale Formazione, Istruzione e Lavoro, parteciperà alla 14a edizione di Ad Spot Award, la rassegna internazionale della comunicazione sociale pubblica e privata che si svolgerà a Firenze dal 13 al 15 ottobre 2004. Tra gli strumenti proposti dalla pubblica amministrazione per migliorare il funzionamento del mercato del lavoro, Borsa Lavoro Lombardia è certamente un’iniziativa di grande interesse. Il progetto, coordinato e gestito da Agenzia Regionale per il Lavoro, si è concretizzato nella realizzazione del portale www.Borsalavorolombardia.net che rappresenta la prima sperimentazione di un nodo regionale della Borsa Continua del Lavoro Nazionale, e si è poi evoluto sfociando in altri due canali: call center (840 011 222) e teletext (Televideo Rai pg. 472 e Mediavideo da pg. 365). A pochi mesi dal lancio del servizio i risultati sono stati davvero incoraggianti: 26.752 utenti registrati, 15.508 curricula inseriti, un centinaio di operatori, 959 imprese utilizzatrici e ben 4.577 collaboratori cercati. Allo scopo di valorizzare l’identità del portale ed incentivarne l’utilizzo sia da parte degli utenti finali che da parte degli operatori, la strategia di comunicazione è stata variamente declinata utilizzando sapientemente i differenti strumenti di comunicazione: stampa, radio, affissione e postcard. La comunicazione sviluppata mostra un taglio istituzionale e trova nella simbologia la propria forza espressiva. Una freccia che ruota su se stessa: un segno netto, semplice e “urbano” che garantisce immediatezza e forte riconoscibilità, coerente e complementare al claim “Il lavoro ha trovato il suo posto”. La visualizzazione quotidiana e contemporanea che ospita il segno scelto denota lo spazio descritto come luogo d’incontro, il posto dello scambio e soprattutto una sorta di centro virtuale che si arricchisce perché alimentato da continui contributi sia pubblici che privati. La partecipazione ad una manifestazione come Ad Spot Award rappresenta la possibilità di sottolineare l’approccio innovativo di Regione Lombardia al mondo del lavoro nonché la valorizzazione di tutti i soggetti che hanno prontamente aderito al progetto contribuendo ad arricchirlo ogni giorno. Ad Spot Award è pertanto l’occasione per raccontare ad un pubblico di esperti la scelta operata in materia di comunicazione per avvicinare utenti finali e operatori ad un servizio che sfrutta le grandi opportunità offerte dalla tecnologia.
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