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Notiziario Marketpress di
Lunedì 11 Ottobre 2004
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PUBBLICITÀ RADIOTELEVISIVA: MODIFICA DELLE NORME IN MATERIA DI MINISPOT |
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Roma, 11 ottobre 2004 - In risposta alla procedura di infrazione aperta dalla Commissione europea nei confronti dell'Italia, l'Autorità per la garanzie nelle comunicazioni ha deciso di modificare il proprio regolamento in materia di pubblicità (delibera 538/01/Csp), per renderlo conforme alle indicazioni espresse dalla stessa Commissione nella sua Comunicazione interpretativa del 28 aprile scorso. In particolare, l'Autorità ha modificato la norma relativa all'inserimento di spot isolati (minispot), stabilendo che, nella trasmissione di eventi sportivi, essi possano essere inseriti solamente negli intervalli previsti dal regolamento ufficiale della competizione in corso o nelle sue pause suscettibili di essere aggiunte alla durata regolamentare del tempo di giuoco, sempre che l'inserimento del messaggio non interrompa l'azione sportiva in corso. In ogni caso le interruzioni pubblicitarie non debbono compromettere l'integrità e il valore della trasmissione. Il senso delle modifiche al regolamento in materia di pubblicità è stato illustrato dal Commissario relatore Giuseppe Sangiorgi: "In stretta attuazione delle indicazioni interpretative formulate dall'Unione Europea, l'Autorità ha ulteriormente circoscritto i casi nei quali è possibile inserire spot isolati nelle partite di calcio e nelle altre competizioni sportive connotate da intervalli ufficiali. Con l'integrazione apportata, gli spot isolati saranno collocabili d'ora in poi unicamente all'interno di quelle pause di gioco disposte dall'arbitro e per le quali i regolamenti ufficiali delle rispettive competizioni prevedano espressamente un recupero dei tempi (ad esempio infortuni o sostituzioni). Siamo del tutto convinti che in questo modo verrà a cadere la procedura di infrazione nei confronti del nostro Paese". L'autorità avvierà inoltre la costituzione di un tavolo tecnico composto dalle emittenti televisive - ed eventualmente dalle federazioni sportive interessate - per l'adozione di specifici strumenti attuativi, quali codici di autoregolamentazione, volti a disciplinare concretamente l'inserimento di spot isolati nelle manifestazioni sportive. Nella stessa sede verranno inoltre esaminate le nuove tecniche pubblicitarie, quali la pubblicità virtuale e lo schermo ripartito, per consentire all'Autorità l'adozione di ulteriori adeguati provvedimenti.
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