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Notiziario Marketpress di
Lunedì 11 Ottobre 2004
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NASCE IL PREMIO SAN BERNARDINO ILLUSTRATO A MILANO IL RICONOSCIMENTO CHE ELEGGERÀ LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE SOCIALE DELL’ANNO |
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Milano, 11 ottobre 2004 - È stato presentato presso l’Università Cattolica di Milano, il nuovo riconoscimento per le migliori campagne di comunicazione sociale dell’anno, frutto della collaborazione fra la Diocesi di Massa Marittima – Piombino (Gr) e il Laboratorio di ricerche sulla comunicazione aziendale Danilo Fossati dell’Università Cattolica di Milano. Il premio, intitolato a San Bernardino, patrono dei pubblicitari e nativo di Massa Marittima, è stato voluto dal vescovo della cittadina toscana, monsignor Giovanni Santucci, allo scopo di tener viva la memoria di questo santo dalle grandi doti comunicative. A selezionare e studiare le campagne in tutti i loro aspetti, sarà un gruppo di giovani studiosi di marketing dell’Università Cattolica di Milano capitanato dal professor Francesco Casetti, direttore del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo dell’ateneo milanese. “Le campagne saranno valutate in base a due criteri, quello di marketing e quello di comunicazione – ha spiegato il professor Casetti -. Si premierà la loro originalità, ma anche la capacità di aumentare l’appeal della marca, senza contraddire i valori della solidarietà umana”. Coerente a questa impostazione, il contributo di Albero Contri, presidente di Pubblicità Progresso, il quale, dopo aver spiegato che la comunicazione dovrebbe sempre essere responsabile, ha messo in guardia contro “quelle campagne che si dicono sociali, ma che in realtà nascondono finalità di mero profitto”. Tra le prime campagne selezionate: Telecom soggetto “Ghandi”, Enel soggetto “L’energia che ti ascolta”, Philips soggetto “Box”, Rcs soggetto “Noi siamo il mezzo, voi siete il fine” e Microsoft soggetto “Your potential, our passion tra gli spot istituzionali. Coop soggetto “Detersivi Coop”, Heineken soggetto “Cane” e Svelto “Operazione Piatto pieno” tra gli spot di marca. Nei prossimi giorni si completerà l’opera di selezione delle campagne che nel frattempo giungeranno al vaglio della commissione. I risultati definitivi dello studio, insieme alla proclamazione della campagna sociale dell’anno, cui sarà consegnato il Premio San Bernardino, saranno presentati nel corso del convegno “Responsabilità Sociale e Creatività nella Comunicazione D’impresa” in programma a Massa Marittima il prossimo 23 ottobre 2004.
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