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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 10 Marzo 2004
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YAHOO! LANCIA LA NUOVA RICERCA DYNAMIC LOGIC CHE METTE A DISPOSIZIONE UNA RAMPA DI LANCIO PER IL BRAND NELLE CAMPAGNE ONLINE ATTRAVERSO IL CORE METRICS LA RICERCA DYNAMIC LOGIC DIMOSTRA CHE L'ADVERTISING ONLINE FORNISCE IL 24% DELL'INCREMENTO DELL'ASSOCIAZIONE DEL MESSAGGIO AL BRAND, COSÌ COME AUMENTI SIGNIFICATIVI PER LE ALTRE MISURE DEL BRAND
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Sunnyvale, Calif., 10 marzo 2004- Yahoo! Inc. , società Internet leader a livello globale, e Dynamic Logic, società leader nelle ricerche di mercato, hanno presentato ieri nuove evoluzioni nella ricerca che dimostrano ulteriormente che la pubblicità online può fornire benifici significativi al brand per gli investitori attraverso tutte le misure chiave del brand. L'analisi di ricerca, effettuata usando il database Marketnorms della Dynamic Logic comprendente più di un milione di ricerche complete Adindex, mostra con evidenza quantificabile che la pubblicità online influenza positivamente la brand awareness e che può anche influenzare le decisioni d'acquisto del consumatore. Il database Marketnorms, che contiene i dati di ricerca di più di 10.000 pubblicità online, offre dati di tracking e trending, paragonando la percezione del brand da parte dei consumatori che sono stati esposti alle pubblicità online con quella di coloro che non vi sono stati esposti. Il database fornisce anche un punto di riferimento per misurare l'impatto attraverso 5 misure chiave: brand awareness; ad awareness; associazione del messaggio; preferenza del brand; intenzione d'acquisto. Attraverso queste 5 misure, la pubblicità online ha migliorato la forza del brand dal 6% al 42%, se considerati i consumatori intervistati che non sono stati esposti alle campagne online. "Storicamente, la tradizione nell'industria stabiliva che il ruolo primario della pubblicità su Internet fosse quello di creare un'immediata azione online da parte del consumatore, mentre i benefici del brand non venivano altrettanto riconosciuti o compresi come vantaggi diretti del marketing", ha dichiarato Wenda Harris Millard, Chief Sales Officer, Yahoo!. "Questa ricerca mostra che la pubblicità online offre una significativa rampa di lancio per tutte le misure chiave, sottolineando ulteriormente che la pubblicità online dovrebbe essere una componente importante di ogni campagna sul brand e che può essere usata da sola o come complemento di altre forme di media." Punti chiave Gli esperti di marketing di differenti società hanno già iniziato a utilizzare questa ricerca per misurare le proprie campagne online. Per esempio, la campagna "Soundbites on Live@launch" di Dorito ha generato aumenti in tutte le misure di awareness, e ha superato le norme generali di Internet relative alla brand awareness, awareness della pubblicità online, preferenza del brand, e intenzione d'acquisto. La U.s. Treasury ha lavorato con Yahoo! per misurare la campagna del Bureau of Engraving and Printing per il lancio della nuova banconota da 20 dollari, che ha creato aumenti significativi nell'awareness della campagna e dei suoi messaggi e nell'associazione del messaggio. La campagna ha contribuito a costruire una rapida awareness e un'immediata accettazione delle nuove banconote da 20 dollari oltre a creare consapevolezza sulle tre caratteristiche chiave di sicurezza che serviranno per educare il pubblico a comprendere l'autenticità delle proprie banconote da 20 dollari. L'importanza dell'ambiente di pubblicazione La ricerca ha anche mostrato che in generale mentre le campagne online aumentano significativamente tutte le cinque core brand metrics, l'impatto sulla awareness metrics (brand awareness, ad awareness e associazione del messaggio) può variare in base all'ambiente di pubblicazione. Più specificatamente, la pubblicità su Yahoo! produce migliori performance nella crescente awareness che la pubblicità online in generale. Basata su più di 80 campagne, la pubblicità su Yahoo! è migliore del 30/37% rispetto alle altre campagne su Internet, secondo i dati del Marketnorms nel terzo trimestre 2003. "Marketnorms offre punti di riferimento per l'industria per valutare l'efficacia delle proprie campagne online, permettendo di essere esperti di marketing più brillanti." Ha dichiarato Margaret Hung, Direttore dei Servizi di Ricerca di Dynamic Logic. "Misuriamo una grande quantità di campagne online, e scopriamo che il media placement è una forte determinante per il successo di una campagna. Questi dato mostrano che in media la pubblicità su Yahoo! sconvolge le regole di Internet nell'incremento della brand awareness." Tipicamente, è più difficile "spostare l'ago" sulle due forme di misura per valutare la persuasione del consumatore (preferenza del brand e intenzione d'acquisto). Persino in questo caso, comunque, l'ambiente di pubblicazione può fare differenza. La ricerca ha dimostrato, per esempio, che la pubblicità delle automobili su Yahoo! sconvolge i punti di riferimenti di Marketnorms in entrambe queste due forme di misura. Le campagne di Yahoo! Auto nel terzo trimestre 2003 (che includono 10 campagne pubblicitarie) hanno aumentato del 6% la brand favorability (paragonato a un aumento totale del 3% della pubblicità online) e hanno aumentato l'intenzione d'acquisto del 5% (paragonato a un aumento totale del 4% della pubblicità online). Nota: L'innalzamento del brand è il miglioramento nelle misure legate al brand valutato in base al gruppo esposto alla pubblicità, paragonato a un gruppo di controllo che non è stato esposto alla pubblicità. Viene calcolato in questo modo: (punteggio del gruppo di esposizione-punteggio del gruppo di controllo)/(punteggio del gruppo di controllo).
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