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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 13 Ottobre 2004
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“MIMETISMO PERTETTO”…LA SAGA DI VELUX PARTE A OTTOBRE CON UNA RAFFINATA CAMPAGNA STAMPA |
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Milano, 13 ottobre 2004 - E’ partita il 9 ottobre la nuova campagna stampa di Velux Italia, società leader nel settore delle finestre per tetti. “Mimetismo pertetto”, declinata in tre soggetti, prevede l'utilizzo di spazi su stampa specializzata (“Marie Claire Maison”, “Gioia Casa”, “D Casa”, “Casaviva”, “Cose di casa”), e sul magazine generalista “Specchio”. La campagna, dedicata ai prodotti tende e persiane avvolgibili, porta in primo piano la filosofia Velux, caratterizzata da una livello estremamente elevato di attenzione verso le tematiche ambientali, e segna l’avvio della collaborazione tra la società e l’agenzia pubblicitaria Coo’ee Italia (direttore creativo Mauro Miglioranzi). Il claim “Mimetismo pertetto” è anche un gioco di parole che enfatizza la capacità di adattamento e l’integrazione del “Sistema tetto Velux” a qualsiasi soluzione architettonica e urbanistica, concetto simboleggiato dall’iconografia del camaleonte per il prodotto persiana, e da quelle della farfalla e del pesciolino per il prodotto tenda. Spiega Alessia Usuelli, marketing communication manager di Velux: “Abbiamo scelto le immagini dei due animali perché creano un forte impatto visivo di curiosità e sorpresa, trasmettendo un’immediata analogia con l’idea che sta alla base del ‘Sistema tetto Velux’. Il ‘mimetismo perfetto’ di cui sono capaci il camaleonte, la farfalla e il pesciolino diventano il mimetismo per…tetto in cui Velux è specialista. E’ una campagna ad ampio respiro che vogliamo vedere crescere, creando una vera e propria saga Velux...alla ricerca del nuovo animale che rappresenterà le nostre capacità mimetiche”. Nei body-copy dei due soggetti si sottolinea la similitudine tra il contesto naturale, in cui i due animali riescono a integrarsi perfettamente, e l’ambiente di armonia e benessere, naturale appunto, che Velux riesce a ricreare nelle nostre case. La pubblicità declinata con l’immagine del camaleonte punta l’attenzione sulla necessità di ogni essere vivente di isolarsi saltuariamente dal mondo esterno: le persiane avvolgibili Velux garantiscono non solo protezione dal calore estivo, dalla luce, e dal rumore, ma anche la riduzione del consumo di energia nei mesi invernali. La farfalla ed il pesciolino, invece, sono un simbolo di bellezza e di armonia con la natura: allo stesso modo le tende Velux creano un perfetto connubio con le finestre per tetti, e fanno risplendere l’ambiente in cui viviamo. Inoltre, come recita il body-copy, le tende Velux sono facili da installare e soddisfano l’esigenza di “dare più luce alla vita” (storico slogan della società). L’immagine del camaleonte è utilizzata anche per un soggetto istituzionale che durante il mese di ottobre verrà progressivamente affisso negli aeroporti di Roma-fiumicino e Milano-linate. Scheda tecnica Direzione creativa: Mauro Miglioranzi; Art direction: Gianni Morandini; Copy writing: Monica Brondi.
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