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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 13 Ottobre 2004
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PARTE LA NUOVA WINTER CAMPAIGNS DI SOUTH AFRICAN TOURISM GRANDE RILANCIO DELLA DESTINAZIONE SUL MERCATO ITALIANO |
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Milano, 13 ottobre 2004 - Dopo qualche anno di silenzio, South African Tourism riattiva la comunicazione sul mercato italiano per rafforzare il brand con una campagna pubblicitaria invernale per promuovere i grandi benefit della destinazione, naturalistici ma anche e soprattutto gli aspetti più emozionali che il Paese può offrire: avventura, forte impatto sensoriale, natura incontaminata, real wonder, fusion and beat, libertà e umanità. Martedì 12 ottobre 2004, nel corso della conferenza stampa che si è tenuta al Sud di Milano, South African Tourism ha presenatto in anteprima alla stampa e ai tour operator specialisti della destinazione la nuova Winter Campaign, ideata dall’agenzia milanese Go Up. Risultato dell'adattamento della campagna pubblicitaria "The Co-ordinates Campaign" proposta a livello internazionale, the Winter Campaign punta a valorizzare il Sudafrica come una terra capace di suscitare meraviglia autentica, provocare visioni paradossali, suggerire mondi fantastici, grazie all'armoniosa fusione dei suoi sorprendenti contrasti, in cui gli opposti si intrecciano fino a diventare complementari. In linea con i valori e la personalità del brand, la nuova campagna si focalizza sull’autenticità della destinazione - real human contact, real answers and the joy of real sensation -, mettendo inoltre in evidenza la ricchezza e la diversità culturale del Sudafrica. In una fusione che sprigiona creatività e scoperta del nuovo, i visual delle campagne trasmettono la natura positiva e ottimista ritrovabile nel Paese, soprattutto l’ospitalità del suo popolo e il desiderio di quest’ultimo di offrire ai visitatori un vero e speciale benvenuto, nonché la certezza che ogni cosa è possibile. La campagna è declinata su tre soggetti distintivi del Sudafrica: ospitalità/cultura, natura/bellezza paesaggistica e avventura, e verrà pianificata su carta stampata, radio e web da ottobre a febbraio. Il lancio della campagna è stato studiato in occasione della prima a Milano di African Footprint, il musical che mette in scena la ricchezza culturale del Sudafrica, regalando forti emozioni, tipiche dell’arte della “nazione arcobaleno”.
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