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Notiziario Marketpress di
Giovedì 11 Marzo 2004
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CONTINUA L’ESPANSIONE DI DOMEA, IL FRANCHISING DELL’ARREDAMENTO RECENTE APERTURA A BARLETTA |
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Milano, 11 marzo 2004. E’ stato recentemente inaugurato, nella città di Barletta, il nono punto vendita affiliato di Domea, il marchio specializzato in arredamento, complementi d’arredo e lista nozze, che sta sperimentando, nelle diverse regioni del paese, una vivace espansione della propria rete in franchising. Sidea S.r.l., società che gestisce il marchio Domea, nasce nel 1994 a Voghera ed è l’unica realtà operante in Italia che è riuscita a creare un pool di catene, con varie specializzazioni tutte legate dal comune denominatore della “casa”. Dopo il successo sperimentato con i marchi Edil Corner (corner a libero servizio dedicati all’utensileria professionale all’interno dei centri di rivendita edile) e Brico Italia (centri bricolage), nel 1999 Sidea lancia il progetto franchising di Domea (arredamento). Ad oggi, oltre al punto vendita pilota a Cantù (Co), la catena conta già nove punti vendita: ad Aprilia (Lt), Napoli, Pescara, Salerno, Treviso, Barletta (Ba), Castel Raimondo (Mc), Fossato di Vico (Pg) e Monte Lupone (Mc). Domea si rivolge a coloro che desiderano operare nel settore arredamento, proponendo un assortimento merceologico articolato e coordinato su tutti gli aspetti del “vivere la casa”. Il target di riferimento, medio-alto, è la coppia giovane, attenta alla moda e alle tendenze, che cerca il rapporto qualità prezzo competitivo rispetto al classico negozio al dettaglio, ma anche l’esclusività ed il costante aggiornamento dell’assortimento. Gli aspetti peculiari del format Domea sono incentrati sull’emotività dell’allestimento, che ricrea il calore e l’accoglienza dell’ambiente domestico tramite un lay-out di ambientazione ed espositori particolarmente curati nei materiali e nel design, e sull’accurata selezione dell’assortimento che consente di ottenere ottimi margini e rotazioni dei prodotti. Affiliarsi a Domea è possibile, sia con un punto vendita monomarca (minimo 100 metri quadri) che con un corner (minimo 60 metri quadri). Per entrambe le soluzioni, l’ubicazione ottimale è in centri commerciali, zone pedonali e centri storici. Il franchisor non chiede esperienza pregressa nel settore, ma richiede da una a tre persone per la gestione del punto vendita, a seconda della metratura. Ai propri affiliati Domea offre l’esclusiva territoriale, la progettazione e l’allestimento del punto vendita, la centralizzazione degli acquisti, l’assistenza per l’avviamento e la gestione del negozio, l’organizzazione dell’evento di inaugurazione, il software gestionale e le visite periodiche di assistenza.
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