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Notiziario Marketpress di
Luned́ 18 Ottobre 2004
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IAB FORUM 2004 - PIACE AL MERCATO LA PUBBLICITA' ON LINE |
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Milano 18 ottobre 2004 – L'associazione Interactive Advertising Bureau (Iab) ha organizzato lo Iab Forum 2004, l'appuntamento piu' importante sulla pubblicita' interattiva in Italia, tenutosi a Palazzo Mezzanotte. In collaborazione con Fedoweb, la federazione che raggruppa i piu' importanti portali ed editori del mondo Web, con la partecipazione di Upa (Utenti Pubblicita' Associati) e il sostegno di importanti attori quali Ad Maiora, Espotting, Google, Lycos, Nielsen/netratings, Overture, Slash, Tuttogratis, Virgilio e Yahoo! Italia, Ediforum Group, Marketing Multimedia, il Forum ha offerto un ampio quadro sull'andamento del mercato della pubblicita' on line, completandolo con significative esperienze di alcuni investitori. Internet ha ormai assunto un proprio ruolo all'interno del media mix di comunicazione, grazie alla capacita' di fornire risposte immediate ed efficaci livelli di misurazione. A conferma di questo consolidamento vi sono segnali positivi sulla crescita degli investimenti pubblicitari sulla Rete, che per il primo semestre 2004 ha registrato un incremento del 21% rispetto allo stesso periodo del 2003, nonche' un importante rafforzamento della presenza dei big spender della pubblicita' tradizionale. "Internet ha aggiunto un canale in piu' a disposizione della comunicazione pubblicitaria delle aziende." ha dichiarato Layla Pavone, Presidente di Iab Italia "I casi di importanti aziende come Bmw, Europecar, Lottomatica e Philips presentati nel Forum indicano che il connubio tra creativita' e nuovi mezzi e' assolutamente vincente". "La pubblicita' interattiva ha accresciuto l'ampiezza dell'audience tradizionalmente esposta ad una campagna multimediale" ha commentato Alessandro Pegoraro, Presidente Fedoweb. "La continua evoluzione di Internet e' anche la risposta ad un utente sempre piu' esigente, che esige un linguaggio veloce e immediato anche nella pubblicita', soprattutto se on line". Il 2004 ha visto una netta ripresa degli investimenti pubblicitari confermandosi come l'anno dell'affermazione dell'on line advertising, anche se l'Italia mostra di avere ampi margini di crescita, confrontandola con altre esperienze europee come ad esempio Uk che chiudera' l'anno con una raccolta vicina agli 800 milioni di Euro. Lo Iab Forum 2004 si e' svolto in due sessioni. Nella prima sono stati presentati i dati di mercato ed e' stata verificata la maturita' del mezzo ma anche dell'utente e degli investitori, ad opera di Andrea Aparo (Docente di Strategie Aziendali presso l'Universita' la Sapienza di Roma e Politecnico di Milano), Daniele Sommavilla (Direttore Sud Europa, Nielsen/netratings), Fausto Colombo (Direttore Osservatorio Comunicazione Universita' Cattolica di Milano) e Walter Hartsarich (Presidente e Ceo Aegis Media Italia) . Nel pomeriggio e' seguito un dibattito per dare voce a tutti gli attori del mercato, in un confronto che ha confermato nella sua vitalita' che i temi della pubblicita' interattiva suscitano molto interesse. Interesse confermato dall'ampia affluenza di spettatori, che anche quest'anno sono accorsi per ascoltare ma anche per fare sentire – interattivamente – la propria voce.
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