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Notiziario Marketpress di
Venerdì 22 Ottobre 2004
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SAMSUNG ELECTRONICS PRESENTA FIDOBAG: NUOVE PROSPETTIVE DI VIAGGIO GRAZIE AD UNA VALIGIA CHE TI SEGUE OVUNQUE. E’ ON-LINE LA NUOVA CAMPAGNA DI MARKETING VIRALE A MARCHIO SAMSUNG
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“E’ tempo di nuova tecnologia”: per i prodotti e per la comunicazione. Samsung Electronics Italia dimostra, ancora una volta, la sua leadership nel settore dell’elettronica di consumo, lanciando una campagna di marketing virale. Una campagna rivolta al mondo dei giovani e veicolata attraverso il web, e la comunciazione via mail. La multinazionale dell’elettronica deposita il brevetto per un nuovo prodotto: ‘FidoBag’, la prima valigia al mondo che non ha bisogno di essere trasportata. Grazie all’invenzione dei due fratelli Alfredson, FidoBag riconosce la frequenza della voce del suo padrone e lo raggiunge e segue, ovunque, proprio come farebbe il suo fedele amico a quattro zampe. Il prodotto è inoltre dotato del dispositivo di sicurezza “Abbaia”: se Fidobag® viene scippata da estranei inizia ad abbaiare con un’intensità in grado di stordire ogni malintenzionato. La nuova valigia è disponibile su http://194.133.18.150/fidoproject/index.htm, in diverse versioni e con una serie di optional a disposizione. FidoBag sarà commercializzata veramente? Sicuramente no; ciò che invece costituisce il fatto più rilevante, è che, grazie alla campagna di marketing virale sviluppata da Effects, Samsung Electronics raggiungerà un pubblico vastissimo, rivolgendosi ai siti di giovani e studenti, con uscite scaglionate su tre settimane, per tutto il mese di ottobre. Un approccio di comunicazione laterale, che consentirà alla multinazionale di attirare e coinvolgere gli utenti con una modalità nuova, accattivante e coinvolgente, basata sulle principali caratteristiche del viral marketing: poco brand e molto appeal, nessuna interferenza con la vita e le attività del pubblico, minimo sforzo da parte dell’utente, socializzazione… passaparola. Il messaggio virale si diffonde là dove le persone “fanno esperienza”, in senso esteso, di tipo sociale. Il brand resta “collaterale”, ma non indispensabile; la finalità primaria di quest’attività resta, infatti, la creazione di momenti di “socialità” ed esperienza condivisa. Il brand è presente in maniera molto discreta mettendo l’utente a suo agio e permettendogli, quindi, un atteggiamento più disponibile nei confronti del messaggio veicolato: il mittente diventa, per lui, una persona che riconosce come affidabile.Andrea Andreutti – web marketing manager Samsung Electronics Italia – afferma: “La tecnologia di Samsung Electronics è al servizio del suo pubblico e può fare tutto: questo il messaggio e l’obiettivo della nuova azione di viral marketing che abbiamo intrapreso. Con FidoBag vogliamo dimostrare in modo ironico e divertente, che crediamo in prodotti tecnologici in grado di unire la tecnologia e l’umanità in un’unica entità. Con l’azione intrapresa vogliamo dimostrare, con una sorta di parodia, come tutti noi proiettiamo sulla tecnologia desideri ed esigenze di semplificazione e razionalizzazione della nostra quotidianità”. Effects, considerata una delle più creative agenzie italiane per l'online, ha ideato i prodotti, realizzato i banner e il mini sito che ospita l'iniziativa sotto la direzione creativa di Carlo Maria Fasoli e Raffaella Bertini.SAMSUNG ELECTRONICSSamsung Electronics Co. Ltd. è leader internazionale nel settore dei semiconduttori, delle telecomunicazioni, dei media digitali e delle tecnologie di convergenza digitale. Riconosciuto come uno dei brand globali che evidenziano la crescita più rapida, Samsung Electronics è il maggior produttore al mondo di monitor a colori, televisori a colori, chip di memoria, schermi TFT-LCD e videoregistratori. Infolink: www.samsung-italia.com
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