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Notiziario Marketpress di
Lunedì 25 Ottobre 2004
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EXPOTRADE RETAIL. IL NUOVO CONSUMATORE È KIDULT |
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Milano, 25 ottobre 2004 - E’ molto interessante uno dei fenomeni che emerge dal mondo del commercio e del retail in scena a Expotrade Salone Internazionale dedicato al Sistema Commercio, organizzato da Expocts e Fiera Milano fino al 25 ottobre. Appare sulla scena del mercato un nuovo consumatore. Il Kidult (kid + adult). Un fenomeno proveniente da oltre oceano, che negli ultimi anni si è affermato trasformando uomini attempati in instancabili frequentatori di palestre ed happy Hours e mamme in infaticabili teenagers con jeans a vita bassa. I tempi cambiano e dopo la parità dei sessi ci stiamo scontrando con quella delle generazioni. Nasce un popolo che non vuole invecchiare. I sociologi già da molto tempo parlano di morfogenesi, di regressione e di inversione dei ruoli. Bambini e ragazzini che bruciano le tappe, sempre più precoci e adulti che vorrebbero azzerare l’orologio biologico. Tendenza che se forse destabilizza la famiglia, di questi tempi fa sicuramente bene all’economia. Così, tutti presi dalla schizofrenia di essere sempre cool, crescono nuove generazioni di consumatori che si dedicano allo shopping in modo nuovo. A Nemo Next Shop – Laboratorio di esplorazione sulle tendenze del Commercio e dei Consumi presente ad Expotrade con una mostra dal titolo “Il futuro è negoziabile” – ha esplorato queste tendenze commerciali. Da locali di ristorazione e di fashion, che non hanno più un target di riferimento segmentato per età, ma una tipologia di Kidult a cui si rivolgono - fondendo abiti, cibi, instant music da scaricare on line - a locali che cambiano, per seguire questi nuovi consumatori, trasformandosi da negozi a locali notturni solo modificando la scenografia interna. Al “consum-attore”, cioè a quel consumatore evoluto, passato dalla materialità alla maturità, che sceglie e che consuma in modo critico e sostenibile”. Al trend del “wireless-shopping” che sfrutta la telefonia mobile per aprire nuove strade allo shopping, perché la tecnologia oggi è un imperativo. Un trend molto interessante per i consumi. Expotrade riflette questa tendenza. Palestre, prodotti di bellezza e per la cura della persona, molta moda giovane, sofisticati Hi-fi per la casa e tecnologia. Una massiccia presenza di brand leader del mondo dei giovani che diventano di riferimento anche per genitori che, se ieri avevano un ruolo storicamente istituzionale all’interno della famiglia, oggi ricercano una “coetaneizzazione” con i propri figli. Ma per un pubblico più tradizionale, Expotrade è anche altro. L’area espositiva che ospita circa 300 operatori del settore provenienti da 12 paesi, si conferma come la più importante Manifestazione del sistema del commercio e della distribuzione moderna. Il Salone presenta cinque aree specialistiche: Franchising & Partnership; Tecnotrade; Shop Project; Bicom, Trade Visions. Aree rappresentative di un settore consolidato, ma allo stesso tempo in continua evoluzione, in cui si stanno affacciando in tutto il mondo nuovi concept store. Insomma se il consumatore si è evoluto, il mercato risponde. Expotrade, Salone Internazionale del Sistema Commercio, si svolge in Fiera Milano presso il padiglione 16/I e 16/Ii, ingresso Porta Scarampo, prezzo del biglietto 12 €.
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