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Notiziario Marketpress di
Martedì 29 Giugno 2004
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LA SETTIMANA DELLA CULTURA AMBIENTALE |
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Genova, 29 giugno 2004 - La comunicazione dell’evento promosso da Apat, Arpal, Regione Liguria e Genova 2004 ha richiesto una strategia particolarmente attenta agli “elementi di distinzione”, ovvero a quei plus che potessero consentirne la valorizzazione pur in presenza di una serie di condizionamenti oggettivi, tra cui: il ripetersi di un appuntamento giunto all’ottava edizione, con quanto ciò implica in termini di “attese” la coincidenza con Genova Capitale della Cultura, momento capace di creare forte rumore di fondo sulla sede della Settimana della Cultura Ambientale, ma anche di “prevaricarla” in termini comunicazionali. La scelta di posizionamento effettuata vuole volgere in positivo questi fattori, con una lettura della Settimana della Cultura Ambientale come “il più alto momento di riflessione a livello internazionale (europeo) per il 2004 sui temi riguardanti l’ambiente marino, ed in particolare quello mediterraneo”. Un’ulteriore scelta strategica dell’attività comunicativa svolta è stata dettata dal riconoscimento della concentrazione dell’evento su target estremamente definiti, e quindi dalla volontà di evitare ogni possibile dispersione di energie e risorse, a beneficio di una comunicazione estremamente mirata - e laddove possibile - “ad personam”. Comunicazione mirata ha significato comunque dialogare con una “community” di 10.000 persone, rappresentanti istituzionali, soggetti pubblici e privati per lo più italiani, ma anche europei ed internazionali. La sinergia con il team di comunicazione di Genova 2004 ha poi consentito un effetto combinato rivolto ad un pubblico più ampio, finalizzato a caratterizzare l’evento come “centrale” nell’ambito del contenitore “Genova - Capitale Europea della Cultura” anche verso i non-addetti ai lavori. L’attività dell’agenzia si è quindi concentrata sulla consulenza e realizzazione dei seguenti strumenti: immagine coordinata; below the line; database; media planning; relazioni media; web communication. E sul loro sviluppo nell’arco temporale di sei mesi pre-evento. Il database si è rivelato particolarmente strategico, essendo finalizzato alla creazione di un dialogo continuativo con i destinatari primari del messaggio della Settimana, un dialogo che si è concretizzato in una prima spedizione del depliant-invito ai 10.000 nominativi, e alla successiva del programma definitivo dell’evento. Parallelamente, tramite e-mail, gli stessi destinatari venivano raggiunti dalla newsletter settimanale di presentazione dei diverti momenti su cui la Settimana si articola, completata da interviste a relatori autorevoli presenti nelle cinque giornate, ai promotori e ai rappresentanti del mondo istituzionale, della ricerca e dell’impresa. Www.sca2004.it è il portale di accesso al vastissimo programma della conferenza, ricco di link e approfondimenti su eventi collaterali, strutture di ospitalità, di molteplici strumenti di interazione per prepararsi al meglio per la Settimana. La scelta di focalizzare l’attenzione sul target primario, sui pubblici più vicini al tema “Ambiente”, ha imposto un orientamento particolare al media planning e alla web communication: entrambe si sono sviluppate nella ricerca di attivazione delle diverse partnership istituzionali dell’evento (siti e house organ delle agenzie per l’ambiente regionali, siti e house organ dei partner pubblici e privati, ecc.); con spazio limitato alla pianificazione sulla stampa quotidiana, concentrata nella settimana immediatamente precedente l’evento. La volontà di coinvolgere il territorio e la città di Genova nella manifestazione ha poi dettato la previsione di un’affissione locale di manifesti 70x100 e 100x140, per veicolare l’invito alla cittadinanza e sintetizzare i temi delle giornate. Educazione e comunicazione ambientale come presupposti per la realizzazione di uno sviluppo sostenibile sono infatti tema trasversale ai diversi appuntamenti e alle diverse sezioni tematiche affrontate sia dall’Ottava Conferenza delle Agenzie ambientalei che dal Convegno internazionale su ambiente marino e costiero: numerose le esperienze messe in campo da Agenzie regionali, enti pubblici, aziende, centri di ricerca che troveranno spazio sia negli interventi che nella Mostra prevista all’interno dell’area congressuale dei Magazzini del Cotone. In linea con questa considerazione, l’importanza assegnata ad una valutazione preliminare dello stato dell’arte, ovverto dell’attenzione che i cittadini riservano all’ambiente, del grado di conoscenza dei diversi temi e dell’approccio alle fonti energetiche rinnovabili: questi gli oggetti di indagine di due ricerche che saranno presentate nel corso dell’evento, rispettivamente da Apat – su grado di interesse e fonti di informazione – e da Are, Agenzia Regionale per l’Energia ligure – su “La conoscenza dei cittadini ed i loro bisogni informativi sulle rinnovabili” – che ha commissionato lo studio all’Istituto Italiano per gli Studi sull’opinione pubblica – Ispo guidato dal professor Mannheimer.
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