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Notiziario Marketpress di
Giovedì 11 Marzo 2004
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IL PUNTO VENDITA OGGI: IL MEZZO DI COMUNICAZIONE PIÙ EFFICACE E MENO COSTOSO IN ASSOLUTO |
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Milano, 11 marzo 2004 - Fra tutti i media dove, quanto e come investire? Il punto vendita è un’alternativa efficace ed economica ai media tradizionali? Su queste domande, rese più che mai attuali dal Sistema Integrato Pubblicitario contenuto nella Legge Gasparri, si confrontano autorevoli esperti del settore nel convegno “Il Punto vendita oggi: il mezzo di comunicazione più efficace e meno costoso in assoluto”, organizzato da Popai Europe-italia nell’ambito del Pop & Mkt Service. La tesi del punto vendita quale veicolo pubblicitario maggiormente “cost effective” rispetto a televisione, radio, carta stampata ed affissioni trova oggi un uditorio attento e interessato nel management aziendale. L’alta soglia di rumore di fondo generato dall’affollamento pubblicitario sui media tradizionali, unita a una maggiore attenzione ai ritorni a breve dell’investimento e alla crescente difficoltà ad ottenere una collocazione adeguata nella pubblicità tabellare portano, infatti, le imprese a considerare le possibili alternative. Dinanzi ad un consumatore disincantato e volubile come quello attuale, difficile da raggiungere con efficacia proprio perché bombardato da migliaia di stimoli e di informazioni disparate, l’investimento sul punto vendita assume un’importanza strategica nella composizione del marketing mix. I punti vendita attuali sono sempre più consumer proactive: allestiscono percorsi tematici ed ambientazioni basate sullo sviluppo di percezioni e di idee condivise dal cliente, si propongono sempre più come “consulenti agli acquisti” e sempre meno come meri contenitori di scaffalature. In questo nuovo contesto, la pubblicità aziendale può trovare spazi interessanti a costi competitivi e con ritorni misurabili nel breve periodo. Il convegno organizzato da Popai Europe-italia intende analizzare sotto più punti di vista il confronto tra punto vendita e gli altri media, proponendosi come momento di confronto e di sintesi sulla possibilità di un ulteriore punto di incontro tra aziende e retail basato sulla conoscenza delle reciproche esigenze e su nuove sinergie dal punto di vista della comunicazione al consumatore. Coordinato da Sergio Totti (Totti & Totti), il Convegno prevede gli interventi di esperti negli aspetti sociologici, di ricerca, di visual merchandisigng e di nuove tecnolgie quali Cristina Favini (Logotel), Paolo Fregosi, (Lexis), Riccardo Majrani (Majrani Europe), Massimo Giordani (Time & Mind). Pop & Mkt Service 24 Marzo 2004 ore 15.00 Sala Camperio – Padiglione 8 – Fiera Milano (ingresso Porta Spinola)
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