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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 07 Luglio 2004
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YAHOO! ITALIA: SUCCESSO DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA ONLINE 'IMPOSSIBLE IS NOTHING' DI ADIDAS |
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Milano, 7 luglio 2004 - Yahoo! Italia, in collaborazione con Carat Interactive, presenta la ricerca che conferma i brillanti risultati della campagna pubblicitaria online 'Impossible Is Nothing' di adidas, pianificata su Yahoo! Italia in marzo e aprile. La ricerca, condotta da Onetone Research attraverso un questionario su un campione rappresentativo di utenti Internet italiani nel periodo immediatamente precedente e successivo alla campagna pubblicitaria, conferma l'efficacia di Internet come strumento idoneo a veicolare campagne pubblicitarie online, come quella di adidas, caratterizzate da una forte componente creativa. I risultati emersi sottolineano il raggiungimento da parte di adidas, anche grazie alla scelta di Yahoo! quale veicolo pubblicitario, degli obiettivi desiderati tra i quali: un incremento della "campaign awareness" del 229 % per il ricordo spontaneo e del 209 % per il ricordo assistito del messaggio della campagna, un contributo al riposizionamento simbolico di brand nella direzione voluta e una completa interattività all'interno del sito di adidas che ha permesso agli utenti di avvicinarsi e scoprire sempre più il mondo adidas. La ricerca sottolinea l'efficacia della pubblicità on line sia su un piano quantitativo di miglioramento del ricordo, sia nella più complessa dimensione qualitativa, grazie alla capacità di influire sulla variazione della percezione dei valori di brand. La campagna "Impossible Is Nothing" ha ottenuto un elevato successo e ha dimostrato una rilevante efficacia soprattutto grazie alla scelta di un nuovo format pubblicitario fortemente impattante e ben visibile all'interno dei principali canali di Yahoo!. Questo stile creativo, realizzato in sintonia con le linee guida della comunicazione adidas, ha saputo raggiungere e colpire il target desiderato, rispondendo pienamente alle esigenze dell'utente Internet che ha potuto apprezzare una campagna pubblicitaria originale e innovativa. Per Massimo Carnelli, Head of Marketing Communications adidas Italy, il claim "Impossible is Nothing" veicola in un'unica frase l'essenza stessa del brand adidas e l'obiettivo che l'azienda condivide con tutti gli atleti del mondo: "Il posizionamento del brand si basa proprio su questo concetto, perché comunica con chiarezza, emozionalità e pathos la nostra grande passione per lo sport". E aggiunge: "Un atleta cerca di spingersi sempre più avanti, di aprire nuovi orizzonti, di superare i propri limiti. E noi facciamo altrettanto, animati dal desiderio di diventare il brand leader dello sport mondiale". "La campagna pubblicitaria di adidas è stata pianificata tenendo conto degli obiettivi di comunicazione del progetto Impossible Is Nothing: "understand" - ovvero generare curiosità e comprensione del concept, "feel" e "believe" - cioè' catturare l'attenzione del target e coinvolgerlo e "act"- ovvero interazione" dichiara Layla Pavone, Managing Director Carat Interactive e Presidente Iab Italia "La scelta di Yahoo! all'interno del piano media ha aiutato a raggiungere gli obiettivi di adidas: ottenere un'ampia copertura del focus target utilizzando molteplici format pubblicitari ad "alta visibilità" disponibili sulla home page e all'interno di tutti i canali di Yahoo più affini al target di riferimento di adidas. La creatività era dirompente e ad alto impatto emotivo a partire dal claim "Impossible Is Nothing", che è stato sostenuto dall'utilizzo di testimonial importanti del mondo dello sport di adidas e che hanno contribuito a rinforzare il messaggio ed il ricordo della campagna. I risultati della ricerca condotta per misurare il ricordo della campagna pubblicitaria hanno ampiamente dimostrato l'efficacia di Internet all'interno del media-mix".
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