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Notiziario Marketpress di
Venerdì 12 Marzo 2004
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TMP ADVERTISING & COMMUNICATIONS HA REALIZZATO IL PROGETTO PER LA CATENA LEADER NEL FAI-DA-TE BRICOCENTER: UN SISTEMA DI RECRUITING CINQUE VOLTE PIÙ EFFICACE |
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Milano, 12 marzo 2004 - Tmpw Advertising & Communications (divisione di Monster Worldwide), la più grande agenzia del mondo, e unica in Italia, per la comunicazione nel settore delle risorse umane ha ideato per Bricocenter, la catena specializzata in prodotti per il fai-da-te, la decorazione della casa, il giardinaggio, l’idraulica e l’illuminazione, un corner per la selezione finalizzato a comunicare con i potenziali candidati e a raccogliere le loro candidature. Il corner per la selezione è l’ultima delle iniziative per le risorse umane realizzate da Tmp Adcomms per Bricocenter ed è stato sperimentato nel nuovissimo punto vendita di Lodi, inaugurato a settembre 2003. Il nuovo sistema di recruiting ideato per Bricocenter da Tmp Adcomms, di facile utilizzo e accessibile a tutti, rende autonomo ciascun punto vendita nella gestione delle candidature e riduce notevolmente i costi di selezione del personale, eliminando le classiche locandine affisse internamente ai punti vendita che rendono note le posizioni aperte. Non solo: i dati della sperimentazione dimostrano che il nuovo sistema di recruiting è cinque volte più efficace. In cinque mesi, infatti, il corner ha raccolto oltre 1400 curricula, mentre il risultato medio di raccolta in punti vendita simili è di circa 300 curricula. “La collaborazione tra Bricocenter e Tmp va avanti da oltre due anni - ha dichiarato Laura Arioli, Responsabile Selezione di Bricocenter - e ci ha permesso di aumentare l’efficacia della comunicazione e di avere un’immagine di recruiting più fresca e adatta ad un target giovane e dinamico, costantemente ricercato, soprattutto nei punti vendita”. “La creazione del corner per la selezione - continua Arioli- nasce dall’esigenza di modificare l’approccio di Bricocenter verso i potenziali candidati e adottare una comunicazione che contraddistinguesse tutte le attività legate al recruiting, sia esso per le figure più junior sia per quelle senior. Per una catena come Bricocenter, e nella Gdo in generale, la stagionalità delle vendite determina picchi di assunzioni in specifici periodi dell’anno. Per questo l’efficacia del sistema di recruiting è di estrema importanza ed ha forti ricadute sul business dell’azienda”. “Il nostro lavoro per Bricocenter- ha commentato Roberto Sibilia, Amministratore delegato di Tmp Advertising & Communications- punta ad una ridefinizione dell’immagine di Bricocenter più fresca e dinamica. Dallo studio della composizione della clientela, delle sue tipologie e della sua frammentazione, abbiamo tratto gli elementi per elaborare la nostra proposta creativa. Il corner è studiato per attirare l’attenzione non solo dai potenziali candidati, ma anche dai clienti Bricocenter in generale, così da integrare e rafforzare l’immagine di Bricocenter come azienda dinamica e giovane. Il nostro lavoro - ha concluso Sibilia - è infatti consentire alle aziende di comunicare nel modo più efficace verso i potenziali candidati ma anche aiutarle a consolidare il proprio brand attraverso soluzioni mirate ed incisive”. La struttura del corner è molto semplice ed essenziale con un pannello che indica le posizioni aperte, un ripiano su cui scrivere o compilare un form prestampato, una buca dove poter raccogliere i Cv. La nuova grafica e le nuove immagini sono state scelte per poter avere un filo conduttore con il brand Bricocenter riconoscibile ovunque. Lo scopo è quello di avvicinare gli utenti e di invitarli a lasciare il proprio cv attraverso una comunicazione viva e “umanizzata”, che in definitiva restituisca un’immagine reale, avvolgente, quasi familiare del mondo del lavoro in Bricocenter. Il corner creato da Tmp, parla ai potenziali candidati con un tono discreto ma comunque efficace, che, oltre all’elemento umano, utilizza una grafica in linea con la comunicazione Bricocenter.
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