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Notiziario Marketpress di
Venerdì 09 Luglio 2004
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Web moda & tendenze |
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MASTER SULLE POLITICHE D'IMMAGINE DEL MADE IN ITALY - SETTORE MODA |
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Del “Vestito”, inteso in senso ampio, la Moda rappresenta nell’epoca contemporanea ciò che potremmo definire il momento comunicativo-segnico per eccellenza o, ancora, per parafrasare Barthes, il “velo” di senso che si interpone tra la produzione e il consumo e che del vestito stesso viene a costituire un’elaborata sintesi. Una collezione di moda si definisce, oltre che per il suo valore immediatamente commerciale, anche per il suo messaggio culturale; agisce con proprie regole espressive e crea, talvolta, nuovi codici visivi. Ora più che mai prevale sul contenuto materiale del prodotto il contenuto comunicazionale e soprattutto il servizio fornito al consumatore. Tracciarne tutti i contorni è molto complesso perché il sistema, oggi, rappresenta sempre più un fenomeno multidimensionale e sempre meno legato alla sola sfera economica o alla sfera culturale e sociale. Ciò che tende a delinearsi è un “Sistema Moda” che non risponde semplicemente alle esigenze dei consumatori (difficili da individuare) ma cerca di soddisfare i bisogni di multiidentificazione degli individui. In questo processo la Comunicazione ha un duplice ruolo: essere presente in maniera meno spettacolare, ma culturale e innovativa, lungo tutto il complesso percorso della catena produttiva (problem solving, adattamento, trasmissione, sintesi) e, successivamente, interpretare l’atmosfera e il concept della collezione o del prodotto per tradurli in strategie, azioni di co-marketing, spettacolo, fiere, presentazioni ed eventi. In questo processo la necessaria riqualifica del professionista che si occupa già di Moda o di Comunicazione rappresenta l’elemento indispensabile per essere più attenti al cambiamento e quindi più capaci di interpretare le “tendenze”, senza contrapporsi alle generazioni precedenti, ma integrandole trasversalmente. Non a caso, tra le trasformazioni del “Sistema Moda”, il processo di ringiovanimento sia dei consumatori (fenomeno culturale che porta a prolungare la giovinezza degli individui) ma soprattutto dei protagonisti (i futuri eredi del Made in Italy) acquisisce un’importanza molto strategica, ancora tutta da studiare. Finalità del Master è quella di formare professionisti in possesso di precise competenze nel “Sistema Moda”, in grado di promuoverlo sia presso gli addetti ai lavori sia presso il grande pubblico. Si tratta quindi di creare esperti che sappiano intendere la Moda attraverso il concept, il luogo, l’immagine, il linguaggio, l’evento, utilizzando e sperimentando idonei mezzi di comunicazione e di rappresentazione. Profilo professionale e competenze L’esperto in Comunicazione della Moda, la figura professionale formata dal Corso, è oggi un profilo sempre più cardine nelle strategie di marketing e di design ed è inquadrato, nel mondo professionale, in una posizione di privilegio. Una figura eclettica, dunque, in grado di analizzare strategie innovative che permettano al “brand” aziendale di imporsi sul mercato attraverso studi mirati di prodotto, la comunicazione e la vendita. È un profilo professionale che permette all’azienda di coordinare e controllare l’intero ciclo di diffusione del marchio, dal concept al consumatore finale (attraverso prodotti, servizi, eventi e distribuzione). L’esperto in Comunicazione della Moda trova collocazione nelle Aziende design-oriented, in Agenzie di Relazioni Pubbliche e Comunicazione d’Impresa Moda per Fashion Brand Managing e Fashion Corporate Image, in studi stilistici e in società di consulenza. I campi di applicazione sono: Strategie e organizzazione » Relazioni Pubbliche e Comunicazione d’Impresa Moda » Brand Design » Art Direction» Visual Merchandising » Trend Analysis » Fashion Styling » Fashion Visualization » Fashion Graphic Design. Il Corso è rivolto a quanti vogliano avvicinarsi al settore Moda acquisendo competenze e abilità specifiche, e a coloro che operano nel settore della Comunicazione e che intendano riqualificarsi perfezionando le proprie conoscenze in un settore merceologico differente. I docenti provengono direttamente dalle più importanti aziende italiane e internazionali del settore, dagli studi stilistici, dalle società di consulenza, dalla produzione, dalla distribuzione, dal marketing, dividendo cosi il loro tempo tra la professione e l’aula, le esercitazioni pratiche, le visite guidate. Nella parte propedeutica il Master intende creare una rete di conoscenze, relazioni, idee che attraversino tutto l’attuale “Sistema Moda” con un’analisi delle discipline a confronto su profili “targettizzati”. Si apprende una specifica capacità tecnica e si acquisisce la sensibilità a intuire i cambiamenti del gusto, sapendo identificare le tendenze. E tali capacità possono estendersi dal Settore Moda anche alle collezioni di arredamento e di home collection. Si impara a valutare i principali aspetti di una collezione: definirne i contenuti e delinearne la fascia di prezzo e tar-get (ora sempre più difficile e variabile); e a seguire il processo di industrializzazione (risorse, tempi...) e le “tempistiche” della filiera del “Sistema Moda” attraverso il controllo delle strategie creative. Si forniscono conoscenze orientate alle aree della commercializzazione, della Comunicazione e del Marketing con par-ticolare attenzione al Co-marketing. In questo contesto si acquisiscono anche conoscenze di Visual Merchandising. Si affronta inoltre la definizione del planning pubblicitario e l’articolazione della promozione sui canali idonei. Si passa infine a esaminare l’organizzazione di eventi che interpretino l’atmosfera della collezione o del prodotto immaginato che si traducano in perfetti meccanismi di spettacolo, sfilate e happening. Sono previsti incontri con professionisti illustri che nella Moda svolgono attività collegate alla progettazione ed esperti del settore che rendono leggibili i processi di trasformazione in atto nel settore della Moda e nell'industria dell'abbigliamento. La seconda parte del Corso ha come obiettivo la realizzazione di workshop con Aziende e la partecipazione a concorsi nazionali e internazionali sotto la guida dei più grandi professionisti così da potersi formare un portfolio (curriculum) che è lo strumento indispensabile per entrare nel mercato del lavoro. Il piano di studi prevede l’approfondimento delle seguenti discipline: Fashion Trend & Concept Design » Il passato come lettura del presente » Struttura del Sistema Moda » Il sistema distrettuale » Relazione tra Design e Sistema Moda » La Progettazione - il Prodotto » Marketing & Co-marketing » Strategie per la Next Economy » New Experience: tecnologie di riproduzione/proiezione immagini e suono » Nuove frontiere per la comunicazione: Corporate Interactive Tv, Retail Experience, Brand Tv » Identità del Brand di Moda» Costruzione di Identità di Marca e Immagine percepita dal Target » Strategie di Comunicazione. Canali tradizionali. Canali Web. Canali punto vendita » Il branding dal punto di vista creativo » Immagine Coordinata » Pacchetti Software grafici specifici » Moda & Pubblicità: all’estero, in Italia, le tendenze del settore » Moda & Grafica: Simboli decorativi e loro significato. Tecniche Grafiche » Organizzazione di Eventi. La Fiera. La Sfilata » Figure Professionali nel Sistema Moda e le nuove esigenze comunicazionali » Comunicare la Brand Identity creando nuovi scenari nel tessuto urbano: sinergie e influenze registrabili tra Moda e città » Inglese specialistico. Azioni di orientamento individuale: bilancio delle competenze » Competenze organizzative, personali e sociali » Piani di sviluppo personale » Approccio al mercato del Lavoro. Per iscriversi al Master è necessario fissare un appuntamento per un colloquio di selezione. La selezione prevede nell’ambito della stessa giornata: un incontro individuale di conoscenza e di verifica delle motivazioni; un test psicologico; un incontro collettivo finalizzato all’informazione dettagliata sui contenuti e sulla metodologia formativa del Master e all’orientamento sulle figure professionali formate; l’invio, dopo l’incontro, di motivazioni scritte; l’analisi del curriculum. Ogni partecipante sarà poi informato telefonicamente sul risultato della selezione e, in caso di ammissione, gli sarà comunicata la data entro la quale dovrà iscriversi. Il Master inizia a metà ottobre e termina a metà aprile. È a tempo pieno (otto ore al giorno) dal lunedì al venerdì, con obbligo di frequenza. Alla fine del Master è previsto uno stage di sei mesi in Aziende e Agenzie. Gli stages sono coperti assicurativamente da Accademia di Comunicazione. Alla fine del Corso viene rilasciato un diploma di Master in Comunicazione della Moda.
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