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Notiziario Marketpress di
Giovedì 01 Luglio 2004
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ALTAVIA PROMUOVE UN PROGETTO DI RICERCA SU “DEPLIANTS INFO-PROMOZIONALI DELLA GRANDE DISTRIBUZIONE: APPREZZAMENTO E OPINIONI DEI CONSUMATORI” |
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Milano, 1 luglio 2004 – Il Gruppo Altavia, leader europeo nei servizi di publishing, sempre attento ai nuovi trend del mercato e al comportamento dei consumatori, ha deciso di promuovere una ricerca per analizzare la “comunicazione della convenienza”, uno degli argomenti di maggior attualità. Infatti, la salvaguardia delle spese e il pressante bisogno di economizzare è sempre più evidente nei gesti quotidiani dei consumatori e, per questo, la comunicazione di prezzo, oltre a quella sui servizi, è diventata una leva strategica e determinante per la Gdo. Lo strumento guida per far conoscere la consistenza del risparmio offerto al consumatore è il volantino, in ogni sua variante grafica e dimensionale. La Gdo assegna una grandissima importanza a questo mezzo di comunicazione perché la sua efficacia diventa cruciale per l’immagine di convenienza. Il Gruppo Altavia è il maggiore ideatore e produttore in Europa di questi strumenti di comunicazione e ora si fa promotore di una loro verifica, su base qualitativa e quantitativa, coinvolgendo i clienti assidui di ipermercati, fruitori di volantini discount. Gli obiettivi del progetto di ricerca, che per la prima volta affronta il tema del “below the line”, sono l’individuazione di come viene inteso il concetto di convenienza dal pubblico della Gdo e l’ottimizzazione dello strumento cartaceo destinato a comunicare convenienza. Le insegne prese in considerazione nell’indagine sono le più importanti fra le catene di distribuzione ad elevata intensità promozionale, da Carrefour a Auchan, da Esselunga a Ipercoop, da Bennet a Finiper (Fiordaliso). La ricerca, nelle due fasi qualitativa e quantitativa, sarà condotta da un gruppo di lavoro guidato da Paola Rossi di Karma, con il prezioso supporto di una delle personalità di spicco nel campo della ricerca, Carlo Erminero.
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