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Notiziario Marketpress di
Martedì 06 Luglio 2004
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E3 DIFENDE I LAVORATORI CON I NET-MEN, I SUPER EROI DI BREAD & ROSES |
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Milano, 6 luglio 2004 - Bread & Roses, il sindacato dedicato ai Net Workers in collaborazione con la Fim Cisl nazionale, ha affidato all’agenzia di marketing digitale E3 la realizzazione di una campagna online per promuovere i servizi offerti nell’ambito dell’assistenza e consulenza sindacale. Per promuovere l’attività del sindacato, E3 ha ideato uno squadrone di quattro nuovi super eroi che soccorrono i Net Workers nell’intricato mondo delle nuove forme di lavoro. I Net-men, questo il nome del gruppo di super eroi, sono diventati così protagonisti di un filmato di 90” visionabile all’indirizzo http://www.Breadandroses.it/netmen.php, e di una articolata campagna di pubblicità su internet che si riassume nella head-line ‘Il sindacato è mutato’. Il target di riferimento sono giovani lavoratori di età compresa tra i 20 ed i 35 anni, operanti nel settore della Net Economy ma non solo. Numerosi sono i formati pianificati per la diffusione virale della comunicazione. In particolare, all’interno del circuito di Response Republic sono stati scelti formati a performance, quali skyscraper, pop up e banner. La pianificazione prevede inoltre l’invio di 180 mila Dem agli iscritti del database di Tiscali insieme all’attività di keyword advertising sui circuiti di Google e Overture. Per massimizzare l’investimento e colpire un micro-target verticale è stata pianificato anche il sito Lavori Creativi sia attraverso l’impiego di banner sia con un invio di Dem agli abbonati alla newsletter e, ad oggi, quest’ultima attività ha ottenuto un Ctr del 35,25%. «Il ragionamento alla base del filmato e delle relative attività pubblicitarie – dichiara Maurizio Mazzanti, Direttore Creativo di E3 – è che le esigenze dei nuovi lavoratori, e di conseguenza quello che cercano da un sindacato che li tuteli, sono profondamente diverse rispetto a quelle delle generazioni precedenti. Per questo abbiamo pensato di legare la head-line ‘Il sindacato è mutato’ a un gruppo di super eroi che potessero richiamare, sia nella scelta del nome che nelle caratteristiche, i super eroi mutanti più famosi al mondo». Durante i primi tre giorni di pianificazione della campagna, sono stati registrati 8000 accessi al sito, con oltre 300 form compilati e 40 pre-iscrizioni al sindacato. Il filmato e le attività di advertising portano la firma di Maurizio Mazzanti e di Fabrizio Milioni, cartoonist formatosi alla Scuola del Fumetto di Milano.
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