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Notiziario Marketpress di
Venerdì 09 Luglio 2004
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OSSERVATORIO TURISTICO ASTOI-GFK ECCO LA SITUAZIONE DEL TURISMO ORGANIZZATO |
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Quali dati rileva mensilmente l'Osservatorio Astoi-gfk e perché un nuovo Osservatorio. Astoi, l'Associazione dei Tour Operator italiani, ha già un proprio Osservatorio sui flussi turistici, rilevati attraverso un questionario periodico ai propri associati. Si avvale anche di dati sulla domanda turistica censiti da Eurisko su un campione di consumatori italiani. Perché allora ha voluto questo nuovo osservatorio? Era necessario avere dati oggettivi sul turismo organizzato. E per la prima volta in questo settore si è finalmente ottenuta la radiografia precisa basata sulle rilevazioni delle vendite dei pacchetti. Mensilmente gli associati Astoi riceveranno gli aggiornamenti su: quanti passeggeri hanno prenotato una vacanza quanto hanno speso (media costo pacchetto); durata media della vacanza, quando partiranno, per dove partiranno, quanto incidono le aree geografiche italiane nella composizione del fatturato differenze di scelte delle destinazionL dei viaggiatori nelle 4 aree geografiche italiane, dati specifici sul proprio posizionamento di mercato Metodologia della ricerca - L'osservatorio Astoi-gfk ha individuato 11.400 agenzie di viaggi ripartite nelle quattro aree italiane (Nord-est, Nord-ovest, Centro, Sud e Isole). Sono state scremate dal totale le agenzie che movimentano meno di 400 passeggeri l'anno e si è ottenuto un numero complessivo di 8.500 agenzie di viaggi il cui fatturato è costituito al 70% dalla vendita di pacchetti organizzati. Di queste Gfk ha selezionato un campione assolutamente rappresentativo composto da quasi 700 punti vendita. L'osservatorio rileva mensilmente i dati su questo campione, stimato come specchio del 90% del mercato totale. Il mercato del turismo organizzato - Il mercato del turismo organizzato conta circa 7 milioni di passeggeri l'anno per un volume di affari di quasi 6 miliardi di Euro. Di questi viaggiatori, 5,5 milioni acquistano pacchetti da catalogo dei Tour Operator o, in misura sensibilmente minore, pacchetti organizzati dalle agenzie di viaggi. I Tour Operator associati Astoi movimentano circa 4,5 milioni di passeggeri all'anno. Focus Estate 2004 - I dati si basano su un campione molto vasto e rappresentativo: oltre 450 mila passeggeri che hanno prenotato le vacanze estive entro maggio. Per la prima volta una rilevazione può contare su un dato così alto e oggettivo. Infatti, da gennaio a maggio, hanno acquistato un pacchetto oltre 1.100mila persone, di cui circa 660mila sono partiti entro maggio e i rimanenti sono partiti o partono per le vacanze nel trimestre estivo giugno-luglio-agosto. Quest'ultimo campione risponde quindi quasi con precisione all'effettiva situazione del mercato. Il totale dei passeggeri che nel trimestre giugno-agosto 2004 fanno una vacanza organizzata acquistando il pacchetto in agenzia assomma a 2.860mila. Le Macroaree - La divisione in macroaree turistiche del!' Osservatorio Astoi-gfk è così ripartita: Corto e Medio Raggio: Italia, Europa Mediterranea, Europa Occidentale e Continentale, Nord Europa, Europa dell'Est, Africa Mediterranea, Medio Oriente. Lungo Raggio: Africa Continentale, Carabi, Estremo Oriente, America del Nord, Centro-e Sudamerica, Oceano Indiano, Oceania e Giri del mondo. Dove vanno in vacanza - L'italia è la destinazione scelta dal più alto numero dei nostri connazionali. 11 pacchetto è costituito in prevalenza dal solo soggiorno. Pesa per il 41,6 % sul totale delle partenze. Seguono l'Europa Continentale con il 19,2%, I 'Africa Mediterranea con il 15,3, l'Europa Mediterranea con il 12, 8%. 11 lungo raggio pesa per 1'11,1% di cui: il 2,7% va nei Carabi, 1'1,8% in Centro-sud America, 1'1,5% in America del Nord, 1'1,5% nell'Oceano Indiano, 1'1,1% nell'Europa dell'Est, 1'1% in Africa Continentale, Io 0,6% in Estremo Oriente, lo 0,5% in Europa del Nord, lo 0,4% in Oceania. Costo medio del pacchetto nelle Macroaree e fasce di prezzo - Il costo medio del pacchetto vacanza per l'Italia è di 737 Euro a persona. Interessante notare come nelle fasce di prezzo, solo l' 8,2% non supera il tetto massimo di 500 Euro. Ii 46,5% si colloca su un budget da 500 a 750 euro, il 16% spende da 750 a 1000 Euro, il 15% da 1000 a 1750 Euro, il 13,8% spende oltre 1750 Euro. Nell'europa Mediterranea, la spesa media a persona è di 977 Euro. Ii 25,9% contiene la spesa fra i 500 e i 750 Euro, il 30,1% paga fino a 1000 Euro, il 35,8% è disposto a spendere da 1000 a 1750 Euro. Solo il 4% supera tale cifra, mentre un altro 4,1% riesce a a contenere il budget al di sotto dei 500 Euro. Sale un poco la media per le destinazioni dell'Africa Mediterranea: 1.047Euro a persona con il 33,8% disposto a spendere dai 1000 ai 1750 Euro, il 9% non bada a spese, ma il 25,2% sta tra i 500 e i 750 Euro e il 24,1% non oltrepassa i 1000 Euro. Nell'europa Continentale un pacchetto si paga mediamente 886 Euro. Il 12,4% riesce a non superare i 500 Euro a testa, il 34,8% sta fra i 500 e i 750 Euro, il 24,4% paga fino a 1000 Euro, il 26,8% si attesta fra i 1000 e i 1750 Euro e solo 1'1,6 spende oltre tale cifra. Caraibi: su un pacchetto di costo medio di. 1.649 Euro, il 7,7% spende fino a 1000 Euro, 1'11,6% spende da 1000 a 1250 Euro, il 22,1% spende da 1250 a 1550 Euro, il 31,5% da 1500 a 1750 Euro, il 3,3% da 1750 a 2000 Euro, il 18,7% da 2000 a 2500 Euro, il 5% da 2500 a 3000Euro. Oceano Indiano: costa in media 2.469 Euro. Il 14,3% contiene la spesa al di sotto dei 1500 Euro, il 20,8% paga fino a 2000 Euro, il 31,5% sta fra i 2000 e i 2500 Euro, il 13,7% si colloca nella fascia da 2500 a 3000 Euro. Solo il 3% paga oltre 3000 Euro a testa. Quanto dura la vacanza nell'Estate 2004 - Chi si ferma in Italia trascorre in media 11,1 giorni di vacanza. Nell'europa Mediterranea 11,3 giorni, nell'Europa Continentale 10,5 giorni, in Africa Mediterranea 10,5. Diverso è il lungo raggio, dove i nostri connazionali investono denaro e tempo adeguato. Trascorrono in media 12,8 giorni nelle destinazioni caraibiche e 14,1 giorni nell'Oceano Indiano.
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