GREY WORLDWIDE ITALIA VINCE NELLA CATEGORIA “BEST CONNECTING WITH CONSUMERS” DEL WESTERN EUROPE BUSINESS BUILDING AWARD 2004 DI PROCTER&GAMBLE
Milano, 7 luglio 2004. E’ la campagna ideata e realizzata per il mercato francese da Grey Worldwide Italia per Dash 2in1 “Dermadouceur” che si è aggiudicata il premio della terza edizione del Western Europe Business Award 2004 di Procter&gamble a Ginevra. In particolare, “Dermadouceur” è risultata vincitrice nella categoria “Best connecting with consumers”, ovvero la miglior strategia di marketing che ha permesso al brand di approfondire e capire gli insights dei consumatori diventando oggi il terzo brand del settore. La campagna di lancio per “Dermadouceur”, partita in Francia ad agosto 2003, ha previsto, oltre a un film tv e a una campagna stampa, anche diverse iniziative instore e attività di below the line accomunate dal nuovo concetto di well being. Dash 2in1 “Dermadouceur” è infatti la variante più delicata sulla pelle del detersivo liquido Dash. La delicatezza è ben rappresentata in tutte le iniziative di comunicazione da una piuma leggera che fluttua nell’aria e accarezza la pelle. Anche la scelta della musica nello spot rispecchia il concetto di delicatezza e di dolcezza: una cover del celebre brano “Don’t know why” di Norah Jones. Il film è stato girato a Bruxelles con la regia di Peter Darrell. La direzione creativa è di Barbara Cicalini, art Etta Colombo, copywriter Marilena Guadagno.
