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Notiziario Marketpress di
Martedì 16 Marzo 2004
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KELLOGG’S ON AIR CON “SPECIAL K BARRETTA” |
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Milano, 16 marzo 2004 - Partita domenica 14 marzo 2004, Kellogg’s è on air per 5 settimane con una massiccia pianificazione su tutte le principali reti televisive nazionali con un nuovo spot, ideato dall’agenzia J. Walter Thompson, dedicato all’ultima novità della linea Special K: la croccante barretta di fiocchi di frumento integrale e riso, disponibile al cioccolato fondente o al mirtillo rosso, ideale per uno snack leggero e gustoso in ogni momento della giornata. Il nuovo spot, dal titolo “Minibar” e della durata di 30”, vede ancora protagonista la simpatica coppia dei precedenti filmati. In una cornice di vacanza, di ritorno da una spiaggia assolata, i due entrano nel loro bungalow e, accompagnati dall’immancabile colonna sonora del film “9 settimane e ½ “, cominciano la scherzosa ricerca di uno snack. Prescelta sarà la nuova Special K barretta, che con meno di 85 calorie per barretta unisce la leggerezza dei fiocchi di cereali Special K a ingredienti gustosi e invitanti. E’ infatti possibile scegliere fra Special K Barretta Mirtillo Rosso, con l’aggiunta di deliziosi pezzetti di mirtilli rossi, e Special K Barretta Cioccolato Fondente, con golosissime gocce di cioccolato. Il tono della comunicazione è come sempre ironico e divertente e vuole sottolineare la versatilità della linea Kellogg’s Special K che, accanto ai cereali pronti per la prima colazione Special K Classic, Frutti Rossi, Frutti Gialli e Cioccolato Fondente, presenta ora un nuovo prodotto per continuare ad offrire i benefici dei propri cereali in tutte le occasioni in cui si desidera uno snack ricco di gusto che consenta al tempo stesso di mantenersi in forma in modo sano. Lo spot rinforza, dunque, il posizionamento dello “Shape Management” estendendolo anche allo “Snacking”, ed enfatizzando la nuova occasione di consumo al di fuori della prima colazione con tanto gusto. L’investimento di Kellogg’s per questo nuovo spot si aggira intorno ai 2.000.000 di Euro.
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