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Notiziario Marketpress di
Venerdì 09 Luglio 2004
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Web moda & tendenze |
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NUOVE LICENZE PER GIULIANO FUJIWARA |
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Lo stile Fujiwara incarna i due emisferi, l’orientale e l’occidentale, non intesi unicamente come luogo, ma come modo di intendere rigore formale, cura del dettaglio e nuova percezione di sé. Questi valori, che hanno creato il consolidato successo delle collezioni Fujiwara nel tempo, sono oggi i cardini stilistici dei nuovi accordi di licenza appena firmati dalla Fashion House: eyewear e calzature, e che proseguiranno presto secondo una precisa strategia di licensing. L’intenso scambio di competenze stilistiche tra la Fashion House e i licenziatari (Optical Design di Pederobba, Tv per l’eyewear e Calzaturificio Vigens di Vigevano per le calzature); produzioni e distribuzione di alto livello e, soprattutto, la capacità dei licenziatari di interiorizzare ed interpretare lo stile Fujiwara nel mercato globale, sono gli ingredienti del successo delle prime due collezioni presentate a Milano Collezioni. Per valorizzare il prodotto licenziato viene utilizzato inoltre un simbolo forte, che racchiude l’essenza dei valori del marchio: l’icona tratta dal fonema giapponese “Fu”, già utilizzato agli esordi da Giuliano Fujiwara e, in questo caso, utilizzato come flag per sintetizzare il contenuto moda sul prodotto di licenza. Le prime collezioni, sia uomo che donna, sono caratterizzate da una forte simbiosi con la collezione-madre. Per gli occhiali montature di elevato design con materiali made in japan e forme asciutte che richiamano i disegni delle collezioni di maggior successo, ed incursioni nella joaillerie per la donna. Per le calzature cuoi inaspettati come il cammello, lavorazioni di alto valore come la finitura colorata a mano, che dona vera unicità a ciascun modello prodotto, ed un modello innovativo di sneaker con tagli laterali. Per sostenere il programma di Licensing, Fujiwara Design Studio ha dato il mandato ad un’agenzia specializzata in progetti di licensing tailor made: Luccitm Brand Extension-licensing, che prevede l’implementazione di un progetto altamente qualificante, limitato ai mercati più immediatamente adiacenti ai valori del marchio e a licenziatari accuratamente selezionati.
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