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Notiziario Marketpress di
Martedì 16 Marzo 2004
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INEDITUM 2004: PBCOM TIRA FUORI DAL CASSETTO DUE CAMPAGNE VINCENTI |
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Milano, 16 marzo 2004 - L'11 e il 12 Marzo, presso la sala Sironi del Palazzo dell'Informazione a Milano, si è tenuta la mostra-premio Ineditum 2004 – Le campagne nel cassetto, dedicata ai lavori, come dice il nome stesso, inediti. In tale occasione, l’Agenzia di comunicazione Pbcom è stata premiata per due campagne esposte: “Life Imaging -Ferrania” nella categoria “Stampa” e “Export –Tonitto Gelati” in quella “Affissione”. La campagna realizzata per l’area Life Imaging di Ferrania I.t. Si poneva l'obiettivo di interpretare la parola "Life" come filosofia aziendale, come chiave per la promessa "Innovazione per migliorare la qualità del lavoro e della vita". Il mondo del medicale non è il diretto protagonista, ma è toccato attraverso la scelta di immagini di grande forza comunicativa: le fotografie di Sebastião Salgado rappresentano simbolicamente l'approccio dell'azienda al Medical Imaging, particolarmente attento al sociale e ad una sorta di missione umanitaria, che è poi anche quella del medico. Queste immagini ritraggono intensi momenti di vita vissuta, descrivendo il concetto di "prendersi cura", di "badare a", e consentendo, grazie ad un tono emotivo coinvolgente ma non aggressivo, un'unità di sentimenti tra fotografo, brand e cliente particolarmente toccante. La campagna realizzata invece per lo sviluppo del mercato estero dell’azienda Tonitto Gelati ha voluto sottolineare quali punti di forza del prodotto l’autentica origine italiana, la qualità artigianale, la trasparenza della confezione (=vedo quello che mangio). La scelta creativa si caratterizza per immagini di forte impatto, ironia, estrema semplicità e immediatezza, visiva e testuale, grande visibilità del prodotto/confezione, centralità del marchio: in questo modo si è voluto identificare la marca con il concetto di "vera italianità". Pbcom aggiunge al proprio "palma res" un altro importante successo, che dimostra come le idee veramente originali non sempre finiscano dimenticate.
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