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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 14 Luglio 2004
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CAMPAGNA PUBBLICITARIA E ADVERGAME DI E3 PER BACARDI MIXABILITY |
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Milano, 14 luglio 2004 - Il gruppo Bacardi-martini&rossi ha scelto l’agenzia di marketing digitale E3 per la realizzazione di un advergame e della relativa campagna di promozione online: Bacardi Mixability – questo l’originale titolo scelto per il concorso – ha l’obiettivo di incrementare la visibilità del brand e accrescere il database di utenti profilati, riferendosi ad un target di giovani di età compresa tra i 18 ed i 35 anni. L’advergame, realizzato da E3 all’interno di un minisito accessibile da www.Bacardi.it ricrea l’ambientazione di un bar: sul bancone virtuale, i concorrenti hanno a disposizione tutti gli ingredienti per cimentarsi nella preparazione di cocktails a base di rum Bacardi. Quando i giocatori sceglieranno gli ingredienti esatti, il barman virtuale si complimenterà indicando il nome del cocktail realizzato, diversamente apparirà la barwoman con un complimento generico. In entrambi i casi, poi, i personaggi del gioco inviteranno gli utenti a iscriversi al concorso. I 5 estratti vinceranno l’affiancamento di un barman professionista che, per un’intera serata, insegnerà loro come realizzare i migliori cocktails a base di rum Bacardi. Il concorso è promosso in rete da una campagna di comunicazione che coinvolge i siti di Lastminute.com, Vivimilano, Festivalbar, Lycos e Msn, con la scelta di numerosi formati interattivi: banner, pop-under, leaderboard, dhtml, overlayer, interactive ad, sponsor sky e hokeystick. La promozione del concorso passa anche attraverso campagne di keyword advertising sui circuiti di Overture ed Espotting e l’invio di Dem agli iscritti del database di Tiscali nella fascia di età tra 18 e 35 anni. E3 ha inoltre sviluppato un’operazione di partnership con il team di Bastardidentro, apportando alcune modifiche alla versione del gioco che è accessibile anche all’interno di www.Bastardidentro.com : dell’advergame è stata infatti creata una versione contestualizzata, in sintonia con il target e con lo stile irriverente del sito, dove la barwoman alterna in maniera casuale una frase generica con frasi divertenti e “sopra le righe”. Credits Direzione creativa e copy: Maurizio Mazzanti Art direction e programmazione del gioco: Fabrizio Milioni
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