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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 14 Luglio 2004
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L’AUSTRALIA AI PRESS KEY AWARD CON GLI “STRUZZI” DI FOSTER’S |
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Milano, 14 luglio 2004 – Importante riconoscimento per la campagna “Non fartele scappare” – soggetto “Struzzi” - di Foster’s, la più famosa birra australiana distribuita in Italia da Scottish & Newcastle, che lo scorso 30 giugno si è aggiudicata il primo premio ex-aequo nella sezione Trade e Business to Business dei Press Key Award, il primo festival italiano interamente dedicato alla creatività su stampa. La premiazione è avvenuta nel corso del Galà dei Winners, la serata organizzata dal gruppo editoriale Media Key presso il Teatro Nuovo di Milano, dove a ritirare il premio si sono avvicendati sul palco i responsabili di Scottish & Newcastle Italia e della Dart Associati di Verona, l’agenzia pubblicitaria responsabile della creatività, che hanno espresso grande soddisfazione per il successo conseguito. Scottish & Newcastle, che si sta sempre più affermando nel mercato italiano, è riuscita con questa campagna semplice ed incisiva ad ottenere un’altissima visibilità per il proprio marchio di punta, contribuendo ad accrescere la brand awareness di Foster’s. La campagna vincitrice, scelta da una giuria composta da affermati giornalisti, semiologi, psicologi ed operatori della comunicazione, raffigura dei simpatici struzzi e un bicchiere di Foster’s – autentiche specie australiane – e ha lo scopo di veicolare al trade il concetto di birra alternativa e trendy che non può mancare nel proprio bar. La strategia è quella di diffondere l’australianità della birra Foster’s e sottolinearne la velocità di inserimento sul mercato, mettendo in relazione la simpatia di alcune specie animali tipiche (australianità) e veloci (velocità di inserimento sul mercato) con i plus di vendita del prodotto. “Non fartele scappare”, realizzata dal Creative director Furio Del Frate e dall’Art director Fabio Gabrielli, è stata veicolata sulla stampa “Trade” specializzata nel corso del 2003.
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