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Notiziario Marketpress di
Giovedì 18 Marzo 2004
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Web alimentazione e benessere |
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GRANDE DEBUTTO DI SWISS DELICE SUL MERCATO ITALIANO |
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Innovativo ed elegante, Swiss Delice è l'unico marchio svizzero che raggruppa una vasta gamma di specialità alimentari, di alta qualità, in diverse varietà di prodotto. Nessun altro marchio offre un assortimento così completo di autentiche delicatezze svizzere. Swiss Delice è parte del gigante elvetico Migros: con un giro d'affari di oltre 20 miliardi di franchi svizzeri, novemila dipendenti, 600 punti di distribuzione solo sul territorio svizzero, e la proprietà di 15 industrie manifatturiere che confezionano più di 10mila prodotti, Migros è il produttore alimentare numero uno in Svizzera. La sua cultura del cacao affonda le radici nel 1887, e ora comanda il 40% del mercato svizzero: ciò ne fa attualmente il più grande produttore elvetico di cioccolato. Swiss Delice è stato lanciato da Migros nel settembre 2002 come brand internazionale, e nel giro di pochi mesi ha fatto irruzione sul mercato di 23 Paesi, molto diversi tra loro, ma tutti ugualmente rapiti dalla qualità delle sue linee di prodotto. Oggi Swiss Delice è un brand in forte crescita in Germania, Francia, Spagna, Regno Unito per l'Europa, e poi in Nord America, nell'Europa dell'Est, in Asia, in Sud Africa e in molti altri Paesi ed è inoltre presente in più di cento aeroporti in tutto il mondo. "Dopo cinque anni di ricerche e di test di mercato, Swiss Delice è stato presentato nel settembre 2002 come marca premium di alimenti che può essere esportata ovunque - afferma Frank Spring (Chief Operating Officer) - non volevamo che l'impostazione di Swiss Delice risultasse troppo svizzera per il mercato internazionale. Swiss Delice convoglia uno stile di vita contemporaneo, abbinato ad una produzione, una ricerca per la qualità e un sapore distintivo che sono svizzere al 100%". Il mercato italiano è la nuova frontiera per Swiss Delice: un mercato mobile ed interessante, pronto a percepire la qualità premium delle sue specialità alimentari. Le aree alimentari del cioccolato, dei biscotti e delle praline saranno le prime a cui punta la distribuzione Swiss Delice in Italia. "Il mercato italiano è una sfida e una opportunità per Swiss Delice - continua Frank Spring - gli italiani amano le novità e soprattutto le specialità alimentari di qualità, per questa ragione riteniamo che l'Italia è un mercato davvero importante per il nostro brand". Swiss Delice ha in mente un target ben preciso di clientela, come afferma Spring: "Era nelle nostre intenzioni presentare una linea innovativa e originale. Il nostro posizionamento come marca premium si esprime nella scelta che offriamo: una selezione del meglio del nostro portfolio di prodotti. Anche il posizionamento si distingue da quello di altri concorrenti. Swiss Delice si rivolge alle consumatrici moderne, che amano distinguersi con un brand di alta qualità, dalla linea elegante e dal gusto ricercato, e che cercano nei prodotti che acquistano una gratificazione personale". Il piano di espansione sul nostro mercato prevede una distribuzione a tappeto. Oggi Swiss Delice è già referenziata in quasi 700 punti vendita, su tutto il territorio nazionale, nelle più importanti catene delle Grande Distribuzione: Esselungua, La Rinascente, Cityper, Sma, Iperstanda, Conad centro-nord, oltre a varie catene di distribuzione locali. La compagnia sta investendo molto per l'espansione sul mercato italiano nel retail di alta qualità, e punta ad una distribuzione ponderata +50% fino alla fine del 2006. È chiaro l'obiettivo di Swiss Delice per il prossimo biennio: tra il 2004 e il 2006 intende diventare il marchio svizzero di premium food per eccellenza in Italia. Ed ha tutte le carte per riuscirci.
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