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Notiziario Marketpress di
Giovedì 18 Marzo 2004
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MOBILE BUSINESS & ENTERTAINMENT MERCATO MATURO, CRESCITA NEL 2004 LEGATA AI SERVIZI INTERATTIVI E MULTIMEDIALI. L'ITALIA SEMPRE AI VERTICI DEL MERCATO EUROPEO DELLA TELEFONIA MOBILE L'EUROPA DEL MOBILE MULTIMEDIA FOTOGRAFATA DA NETSIZE |
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Milano, 17 marzo 2004 – Sono oltre 400 milioni gli utenti mobili in Europa, ma dopo un periodo di forte crescita il mercato sta raggiungendo il punto di saturazione. In questo mercato maturo – 8 persone su 10 possiedono un cellulare – la crescita sarà legata al ricambio dei cellulari e ai servizi a valore aggiunto. Il 2003 è stato un anno decisivo per i dispositivi multimediali, che si sono diffusi su larga scala e che continueranno a crescere anche nel corso di quest'anno. Il 2004 sarà dunque l'anno dei servizi interattivi e multimediali. Delineato questo scenario dì partenza, la Guida Netsize 2004 "Lo sviluppo del mercato del Mobile Multimedia" analizza i principali dati a livello europeo per poi dettagliare numeri e trend in ciascuno dei 21 Paesi considerati, in Cina e negli Stati Uniti. Il mercato europeo Il tasso medio di penetrazione ha raggiunto 1'83% nella prima metà del 2003. Italia, Svezia e Portogallo hanno registrato il tasso di penetrazione più elevato (intorno al 92%). La crescita in mercati meno saturi - come Polonia e Russia – sta divenendo molto interessante. Germania (59,2 milioni di utenti), Italia (53,5 milioni) e Inghilterra (50 milioni) sono i mercati con il numero assoluto di utenti più elevato. In questi mercati maturi, la crescita è essenzialmente legata a chi ha `resistito sino ad ora' all'acquisto di un cellulare (prevalentemente anziani o bambini). Il mercato delle carte pre-pagate sta guadagnando punti percentuali su quello dei contratti telefonici (la media europea è del 63% del mercato totale rispetto al 60% del 2002). Si registrano, comunque, enormi differenze da Paese a Paese. In Italia, ad esempio, le carte pre-pagate rappresentano oltre il 90% del mercato mentre in Finlandia rappresentano solo il 6%. In tema di servizi, dato che la spesa media per utente (Arpu – average revenue per user) per i soli servizi `voce' continua a diminuire per la forte concorrenza tra gli operatori telefonici per assicurarsi gli `ultimi' potenziali clienti i servizi 'dati' rappresentano sempre più una fonte di fatturato molto interessante per gli operatori stessi. Gli Sms continuano ad avere un enorme successo. A livello europeo, sono più di 15 miliardi gli Sms spediti ogni mese, con una media di 35 Sms al mese per utente. E' stata l'Irlanda a registrare il livello più alto di utilizzo di Sms, con 82 Sms per utente su base mensile. Il mercato dei servizi mobili a valore aggiunto presenta molte similitudini a livello europeo, con la costante della grande popolarità dei servizi 'di personalizzazione' che valgono circa il 40% del mercato. Anche il costo di questi servizi non presenta grandi differenze tra Paese e Paese, con prezzi medi all'utente finale che vanno da 0,40 euro per i servizi di informazione a 4,20 euro per i giochi java a colori. In seguito al successo degli Sms Premium, gli operatori stanno cercando di replicare questo modello su altri canali. I servizi Sms Premium sono disponibili anche per i Wasp (Wireless Application Service Provider) in tutti i Paesi presi in considerazione dalla Guida Netsize. Gli Mms Premium, invece, per il momento sono offerti dai Wasp solo in Belgio, Svizzera e nei Paesi scandinavi. I servizi di Browsing Premium (come V-live di Vodafone o i-mode), anche se al momento rappresentano meno del 10% del mercato, sono molto importanti per gli operatori perchè riescono a generare profitti in breve tempo. Il mercato italiano Con 53,5 milioni di utenti e una penetrazione del 92,6% (nei primi sei mesi del 2003), il mercato della telefonia mobile italiana si posiziona come il secondo in Europa dopo la Germania. Sul fronte degli operatori di telefonia mobile, Tim guida il mercato con il 45%, Vodafone registra il 38% (con la metà dei clienti nella fascia di età 15-25 anni) mentre Wind ha una quota pari al 17%. H3g con i suoi servizi Umts conta circa 300.000 clienti. Gli utenti con carte pre-pagate sono circa 48,3 milioni (il 90,7% del numero totale di utenti mobili). Il totale dei dispositivi Gprs venduti in Italia fino a questo momento è pari a 12,5 milioni. Per quanto riguarda il mercato dei servizi 'dati', nel dicembre 2003 I'arpu ha raggiunto i 3,8 euro al mese. La media degli Sms spediti da ciascun utente è stata di 37 Sms al mese, per un volume totale di quasi 27 miliardi di Sms spediti nel 2003. Per quanto riguarda gli Mms, nei primi nove mesi del 2003 ne sono stati spediti più di 10 milioni. Dal lancio del servizio Mms (a maggio 2002) fino a settembre 2003, erano oltre 2 milioni i dispositivi in grado di gestire Mms in circolazione. I servizi più richiesti sono quelli di infotainment (34% del totale), seguiti da quelli di personalizzazione (principalmente loghi e suonerie, che rappresentano il 27%), seguiti dai servizi di chat&communication (17%) e dai giochi (15%).
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