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Notiziario Marketpress di
Venerdì 19 Marzo 2004
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CARTOON E GEOMARKETING PER VENDERE LE TESSERE ACI DIGIBRANDS FIRMA LA CAMPAGNA CRM MULTILIVELLO PER IL LANCIO DELLA TESSERA DELL’AUTOMOBILE CLUB D’ITALIA |
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Roma, 19 marzo 2004 - Aci Rete, divisione commerciale facente parte del mondo Aci quest’anno ha deciso di affiancare alla campagna tesseramento tradizionale anche un’innovativa attività di e-mail marketing curata da Digibrands Spa. Si tratta dell’inizio di una campagna di marketing relazionale che in questa fase è costruita su tre livelli ed è indirizzata a 55.000 utenti residenti in 18 province del territorio nazionale. I primi due invii e-mail spingono l’utente a vedere un Cartoon fortemente Education che permette di capire in modo semplice ed efficace tutti i principali vantaggi e i privilegi esclusivi riservati ai soci Aci. Lo storyboard prevede un confronto simpatico tra chi è socio Aci e chi non lo è. Vengono così evidenziati i benefici per tutti gli Automobilisti che, con soli 69€ all’anno, possono contare per ogni evenienza su un servizio affidabile e vantaggioso dell’Automobile Club e accedere a un mondo di privilegi esclusivi. Alla fine del cartoon è possibile sottoscrivere la tessera Aci Nel terzo invio, fortemente call to action, viene presentata invece una Dem testuale che spinge il prospect a richiedere direttamente la tessera. <<La campagna di marketing relazionale che abbiamo costruito per Aci vuole comunicare in modo nuovo i benefici, poco conosciuti, riservati a tutti i soci e al tempo stesso svecchiare l’immagine della tessera >> - afferma Roberto Ferrari Direttore Marketing Aci Rete. <<Per spingere le vendite e far conoscere meglio i vantaggi riservati a tutti coloro che decidono di sottoscrivere la tessera abbiamo scelto due fasi, una education e una più call to action, perché si tratta di un prodotto complesso, bisogna quindi trovare il modo giusto per attirare il prospect ed avere la sua attenzione per un certo tempo in modo da spiegargli i reali vantaggi>> afferma Stefano Mosetti responsabile comunicazione di Digibrands Spa. Tutti coloro che sottoscriveranno il tesseramento fino al 31 marzo riceveranno un regalo sicuro, un kit vivavoce universale. La campagna viene affiancata per due settimane anche con una presenza tabellare su Winnerland.com, primo portale italiano di concorsi a premio.
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