|
|
|
 |
|
|
| |
Notiziario Marketpress di
Venerdì 19 Marzo 2004
|
|
| |
|
|
| |
Pagina3 |
|
| |
ENEL TORNA ALLA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE. IN ONDA DA SABATO IL NUOVO SPOT. |
|
| |
|
|
| |
Milano, 19 marzo 2004 - Enel S.p.a. Dopo alcuni anni torna a comunicare con uno spot istituzionale ideato dall’agenzia di pubblicità Saatchi & Saatchi. Il messaggio è incentrato sul rapporto tra persone ed energia espresso dal pay off: “Enel. L’energia che ti ascolta”. Obiettivo della nuova campagna è dare consapevolezza nell’utilizzo dell’energia e dare valore a gesti quotidiani, spesso scontati, come inserire una spina in una presa o accendere il fornello del gas. Silvia Fellegara, responsabile pubblicità e publishing Enel, racconta la strategia da cui nasce la nuova campagna: “Questo spot rientra in un progetto di comunicazione ampio di Enel che esprime il nuovo posizionamento dell’azienda. Enel affronta la liberalizzazione del mercato elettrico con una modalità di approccio nuova, sottolineando la massima attenzione ai propri clienti. La campagna da un lato racconta l’importanza dell’energia nella vita di tutti noi, dall’altro è un’occasione per ribadire il nuovo posizionamento dell’ascolto, sintetizzato dal nostro pay off, ormai utilizzato da più di un anno in tutte le comunicazioni dell’azienda”. La creatività della campagna Enel sottolinea il lavoro, la tecnologia, l’organizzazione che stanno a monte del naturale gesto quotidiano di inserire la spina in una presa o di accendere il gas, attraverso situazioni verosimili, ma impossibili. In una scena dello spot due ragazze sono in un parco cittadino; per far funzionare la loro radio disegnano tre punti sulla panchina e ci attaccano la spina come in una presa, e come per magia otterranno l’energia necessaria. Un’altra scena si svolge in alta montagna; un uomo incide delle tacche con un coltellino su una pietra e girandola come una manopola, ottiene una fiammella di gas. Poi vediamo un operaio che lavora per strada; con due dita sporche di grasso crea tre piccole impronte su un palo, e vi inserisce la spina del suo fornelletto con cui si scalda una bevanda. Infine, un bambino gioca sulla spiaggia con un trenino elettrico insieme al papà e al nonno. Anche in questo caso, una presa disegnata sulla sabbia con un bastoncino dà energia al trenino. Lo speaker finale riassume il concetto chiave: “Se fosse così facile trovare l’energia, forse non avresti bisogno di noi”. Lo spot è stato girato a Torno sul Lago di Como, montagne di Sondrio e in Sardegna, sulla spiaggia La Pelosa di Stintino. La filosofia che anima le scelte strategiche della comunicazione Enel è espressa dall’idea dei direttori creativi di Saatchi&saatchi, Luca Albanese e Francesco Taddeucci. Dice Paolo Ettorre, amministratore delegato di Saatchi & Saatchi: “Si tratta di un messaggio molto semplice e chiaro: dare valore ai gesti quotidiani e rivelare il lavoro che c’è dietro. I clienti sono infatti abituati a dare per scontata l’energia, sono gesti talmente abituali che ormai non ci si fa più caso e non si pensa a quanto impegno richieda tutto questo”. La casa di produzione dello spot è The Family, sotto la direzione del regista in esclusiva Paul Arden. Particolare attenzione è stata rivolta alla scelta dei protagonisti: la soluzione dello street casting è stata ritenuta la più funzionale per trovare volti di carattere, espressivi e veri, in grado di rendere visivamente e in modo immediato la quotidianità e il valore di gesti e situazioni molto naturali. Lorenzo Cefis, direttore generale di The Family ed executive producer dice: “Uno spot istituzionale richiede una trasposizione visiva estremamente caratterizzante e, in questo caso, forte, profonda, ma semplice al tempo stesso. La scelta della regia è caduta su Paul Arden proprio per la personalità unica e riconoscibile che lo contraddistingue. Le inquadrature, così come nello stile proprio di Arden, sono state curate nei minimi dettagli, senza rinunciare al fascino dell’improvvisazione. L’alternanza nell’uso della pellicola 16 mm e 8 mm ha contribuito a creare una fluidità di atmosfere da tutti i giorni ma anche molto intime. Il risultato è un film con un taglio registico assolutamente moderno e attuale, con spunti evocativi e nel quale emerge forte la qualità delle immagini”. La messa in onda è prevista a partire dal 20 marzo sulle principali reti televisive nazionali italiane terrestri e via satellite, con la pianificazione media di Carat Italia. Credits: Regia Paul Arden; Fotografia Max Gatti; Direttore creativo Luca Albanese e Francesco Taddeucci; Art director Luca Albanese; Copy writer Francesco Taddeucci; Casa di Produzione The Family; Executive producer Lorenzo Cefis; Colonna sonora "Sunday morining" Velvet Underground montaggio Vilma Conte.
|
|
| |
|
|
| |
<<BACK
|
|
|
|
|
|
|
|
