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Notiziario Marketpress di
Martedì 03 Maggio 2005
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L’ACQUA FIUGGI TORNA IN TV E PARLA A UN NUOVO TARGET |
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Milano, 3 maggio 2005 – E’ partita domenica 1° maggio sulle reti Mediaset la nuova serie di spot televisivi dell’Acqua minerale Fiuggi, marchio storico del Gruppo Sangemini, che ha per protagonista Susanna Messaggio. I nuovi spot, in quattro versioni di durata dai 5 ai 30 secondi, hanno caratteristiche e contenuti assolutamente nuovi che rappresentano una vera e propria novità per la strategia di marketing e di posizionamento del marchio. Fiuggi da anni è un’acqua associata nella percezione del pubblico al momento della cura dei calcoli e tradizionalmente orientata a un target prevalentemente molto adulto (55 anni e oltre). La testimonial del nuovo spot è invece una donna adulta ma estremamente giovanile e positiva. In forma, moderna, attiva trasmette sul prodotto tutte le caratteristiche della sua persona: bevendo Fiuggi si diventa (o si rimane) come lei “ giovane, naturale e vivace” (e infatti se i reni funzionano bene ne gode tutto l’organismo). Inoltre il testo della nuova campagna pone l’accento sui concetti di prevenzione e benessere grazie alle proprietà salutistiche vere e certificate dell’Acqua Fiuggi: prevenzione, un aspetto fondamentale per evitare la calcolosi; quotidianità, perchè Fiuggi possa diventare un “alimento” nella dieta giornaliera, senza sostituire la normale acqua da tavola (che serve per dissetarci), ma si trasformi invece in una buona abitudine quotidiana; proprietà diuretiche e depurative, perché è proprio a questo che serve Fiuggi; proprietà uniche che solo Fiuggi possiede perché derivano dalla particolarità del bacino da cui sgorga e da cui prende significato l’attività termale conosciuta da tutti. Fiuggi mancava da oltre 10 anni dalla comunicazione televisiva (a suo tempo il messaggio era incentrato sul concetto “con Fiuggi 20 anni di meno”). Con questa nuova campagna, che coinvolge le maggiori testate televisive, il Gruppo Sangemini conferma l’intenzione di investire sul marchio Fiuggi in maniera significativa. La prima settimana del flight primaverile della campagna televisiva che partirà il 1° maggio prevede numeri importanti e impattanti, con spazi di altissima visibilità nel prime-time. A questa prima settimana ne seguiranno altre in successione. Oltre a questa pianificazione, lo spot Fiuggi sarà trasmesso in parallelo anche su Sky all’interno di trasmissioni adeguate al target. Sintesi della prima settimana Periodo: 1-7 maggio 2005; Testate: Canale 5, Rete 4, Italia 1; Target: Responsabili d’Acquisto (in Italia sono 21.664.522) e Adulti over 55 (in Italia sono 25.051.000); Numero spot da 30”: 127; Spot per canale: 34 su Canale 5, 89 su Rete 4 e 4 su Italia 1. Credits: Regia Paolo Gandola; Fotografia Paolo Gandola; Scenografia Sabrina Tempesta; Direttore Creativo Stefano Bitetto; Copy Writer Massimo Buongiorno; Art Director Eros Badin; Account Director Marco Bitetto; Executive Producer Felice Rusconi; Producer Albertina La Rocca; Montaggio Roberto Maltagliati; Direttore di Produzione Francesco Narducci; Musica Giancarmine Arena; Post Produzione Roberto Ghioni c/o Anteprima Video.
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