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Notiziario Marketpress di
Martedì 03 Maggio 2005
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E’ FIRMATA DA PROPOSTE LA CAMPAGNA STAMPA MULTISOGGETTO TTG CHE SARÀ ON AIR DAL MESE DI MAGGIO |
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Milano, 3 maggio 2005 - La nuova campagna corporate 2005 rappresenta una svolta nel tono e nel modo di comunicare del cliente che conferma così la propria leadership di mercato nel settore attraverso un messaggio forte e preciso, dichiarandosi punto di riferimento e orientamento per il mondo “trade” del turismo outgoing e incoming. La campagna istituzionale pensata da Proposte si sviluppa in cinque soggetti. Ha centralità la valorizzazione delle caratteristiche che da oltre 30 anni hanno reso Ttg un vero e proprio punto di riferimento per gli addetti del settore turismo. Autorevolezza, prestigio, serietà, professionalità, capacità di rinnovarsi e rinnovare per realizzare sempre nuovi progetti sono alcuni tra i “valori” di Ttg Italia che la coppia creativa Carretta Pontone – D’arino ha rielaborato per realizzare i cinque soggetti della campagna. Il key-concept della head line e del pay off rimandano al concetto di orientamento, filo conduttore di tutti gli annunci. Lasciatevi orientare è una promessa che non lascia spazio all’insicurezza. Non è un caso che i visual dei cinque soggetti ideati da Proposte abbiano come protagonisti altrettanti strumenti di orientamento (bussola, faro, cartello stradale, semaforo…) icone che hanno la funzione primaria di “indicare la direzione” e segnalare il percorso. Icone scelte con attenzione, tutte riconducibili al mondo dei viaggi e in senso più ampio al sistema turismo. Concept e format comuni danno uniformità ai differenti soggetti della campagna e rimandano ad uno schema ideale, una sorta di contenitore semplice e concreto per raccontare tutta la complessità dell’offerta Ttg. Soggetto Bussola è l’annuncio dedicato al sistema Ttg. Nessuno strumento poteva essere più appropriato per diventare il simbolo di questo cliente, così ricco e versatile, che da oltre 30 anni opera nel settore del turismo e rappresenta una guida e un punto di riferimento per gli addetti ai lavori. Soggetto Faro. Il faro, da sempre guida ai naviganti, diventa l’efficace simbolo di un altro orientamento, altrettanto importante. Questo annuncio è dedicato al Ttg Italia, il tabloid che da anni informa, presenta e proponge le novità del settore ad aziende turistiche, tour operator, enti del turismo, compagnie aeree, di navigazione, di noleggio con due numeri settimanali. Soggetto Aeroporto è invece dedicato ad un'altra importante area di business del cliente: Ttg Incontri, la più importante fiera business to business del settore turistico in Italia. Le palette del visual sono un chiaro rimando ad una realtà dinamica ed in continuo movimento come Ttg incontri, il punto di incontro per chi vende e acquista servizi e prodotti turistici. Un semaforo verde. Un simbolo semplice e chiaro. Il soggetto Semaforo presenta i roadshow Ttg, gli incontri business oriented, itineranti, riservati al trade, creati su misura per i committenti organizzati durante tutto l’anno per i propri clienti in Italia e all’estero. Soggetto Cartello Stradale è dedicato infine al mondo Tti, una vera e propria vetrina del prodotto turistico italiano, autentico sistema composto da testata giornalistica, fiera e roadshow. Per dare maggiore uniformità e coerenza ai differenti soggetti e per rafforzare il marchio Ttg, aumentando la notorietà del brand, Proposte ha scelto di trasformare i colori istituzionali del Ttg e del Tti (rispettivamente il verde e blu) in un vero e proprio patrimonio visivo in tutti i 5 visual della campagna. Ecco allora che l’ago della bussola punta sul marchio verde Ttg, una sorta di nord ideale, punto di riferimento per tutti gli addetti al settore. E’ verde il faro che illumina i naviganti del mondo dell’editoria, verdi le palette segnaletiche aeroportuali scelte per rappresentare la capacità direzionale del sistema Ttg, verde il semaforo che dà il via ai roadshow Ttg. Cinque differenti base line completano gli annunci ed esplicitano di volta in volta la scelta degli strumenti di viaggio e le differenti aree di business del cliente. Per dare maggiore valore alla nuova direzione del marketing aziendale Ttg ha voluto completare il marchio con un pay off. Essenziale eppure assolutamente esaustivo, in linea con le nuove strategie, il pay off comunica la mission dell’azienda attraverso una promessa esplicita riconducibile all’attività Ttg: dove va il turismo. Credits: Direttore Creativo: Giovanni Carretta Pontone; Copywriter: Filippo D’arino; Coordinamento: Piergiorgio Tedesco; Direzione clienti: Fernando Magliaro.
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