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Notiziario Marketpress di
Venerdì 19 Marzo 2004
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MARKETING CONTENT MANAGEMENT: SONO DI INTERWOVEN LE PRIME SOLUZIONI DISPONIBILI SUL MERCATO GRAZIE A INTERWOVEN, LE AZIENDE POSSONO FACILMENTE CONTROLLARE E DISTRIBUIRE I CONTENUTI MARKETING ALL’INTERNO E ALL’ESTERNO DELL’IMPRESA |
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Milano, 18 marzo 2004 – È di Interwoven, Inc. , fornitore leader nel settore Ecm (Enterprise content management), la prima suite di soluzioni Mcm (Marketing Content Management) disponibile sul mercato, concepita per offrire alle organizzazioni maggiore efficienza nella creazione, gestione, distribuzione e publishing di contenuti marketing. Il cuore della nuova suite Mcm di Interwoven è il software Mediabin Asset Server 4.0, il sistema di Dam (Digital Asset Management) più diffuso tra i team di marketing di tutto il mondo. Le nuove soluzioni Mcm facilitano e controllano la distribuzione in tempo reale di contenuti marketing all’interno e all’esterno dell’organizzazione; inoltre, personalizzano i contenuti secondo le esigenze di specifici prospect, distributori e mercati locali di tutto il mondo. «Il marketing rappresenta l’ultima frontiera del miglioramento dell’efficienza dei processi. Il marketing è l’ultima funzione primaria del business che non sia stata reingegnerizzata nei propri processi fondamentali, per avvantaggiarsi di tecnologie che consentano di ridurre i tempi, i costi e gli sprechi, incrementando nel contempo la qualità delle azioni realizzate» (Amr Research Outlook Report: “Automazione: il futuro del marketing nell’era della Corporate Accountability”). La sfida della brand stewardship, ossia lo sviluppo, la gestione e la manutenzione sistematici dei brand, è oggi resa ancora più complessa dalla necessità di gestire e coordinare i brand su base globale. A rendere la situazione ancora più difficile sono i canali di vendita complessi, costituiti da rete di vendita diretta e distribuzione multi livello, nonché l’esplosione dei canali di comunicazione, dalla stampa al Web, ai dispositivi mobili, uniti a cicli di rilascio dei prodotti sempre più brevi. «La concorrenza sempre più agguerrita obbliga le aziende a lanciare prodotti e promozioni in tempi sempre più ridotti, investendo maggiori risorse sui propri brand – ha affermato Luca Gargaglione, Country Manager di Interwoven Italia -. Le organizzazioni di Gli uffici marketing, per facilitare un efficace governo dei brand, necessitano di soluzioni che rendano più efficienti il processo di sviluppo e la distribuzione di contenuti marketing. Interwoven è oggi nella posizione ideale per fornire al mercato le soluzioni di Marketing Content Management più ricche, dedicate alla soddisfazione di queste esigenze». Le soluzioni Interwoven offrono accesso in modalità self-service ai materiali agli asset relativi al brand e al marketing e, creano spazi di collaborazione dove il personale marketing costruisce ed esegue i relativi programmi. Inoltre, facilitando il flusso dei contenuti di marketing all’interno e all’esterno dell’organizzazione, le soluzioni Interwoven Mcm rappresentano uno step importante verso la realizzazione della vision di un nuovo paradigma per la gestione dei contenuti, Content Networks: infatti, i contenuti digitali relativi al brand sono sempre disponibili nei formati corretti e sempre aggiornati lungo tutta la catena del valore del marketing. Componenti delle soluzioni di Marketing Content Management Creazione: consente ai membri del team, sia interni che esterni all’organizzazione, di collaborare attraverso tutte le fasi dei progetti di marketing. Tra gli elementi fondamentali: la pianificazione dei progetti e delle campagne, la distribuzione mirata e le approvazioni dei lavori in corso d’opera (work-in-progress), la pianificazione del budget e l’analisi post-campagna. Gestione: si focalizza sulle modalità con cui i contenuti di marketing vengono aggiornati e resi disponibili a chi ne ha bisogno, identificati e annotati, in modo che sia possibile localizzarli e archiviarli facilmente quando divengono obsoleti. Distribuzione: rende i contenuti prescelti disponibili e facilmente accessibili a coloro che ne hanno necessità. Publish: supporta la creazione, guidata da template, di datasheet e cataloghi, in versione stampata e online, relativi ai prodotti. I team di vendita e di marketing sono così in grado di generare rapidamente cataloghi e brochure personalizzate per ogni cliente.
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