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Notiziario Marketpress di
Sabato 20 Marzo 2004
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AUSTRALIA / UN NUOVO APPROCCIO AL MARKETING TURISTICO IN EUROPA. COMUNIONE D’INTENTI TRA AUSTRALIAN TOURIST COMMISSION, GLI STATI E I TERRITORI AUSTRALIANI |
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Australian Tourist Commission (ATC) e gli State and Territory Tourism Organisation (STO) hanno costituito una nuova partnership per ridefinire i programmi trade e marketing per l’Australia in Europa. Questo accordo segna un punto di svolta tra ATC e gli Stati e i Territori australiani partner e l’inizio di un nuovo approccio per il turismo australiano in Europa. La nuova strategia definirà in modo più netto le attività e le operazioni di marketing, assicurando l’ottimizzazione degli investimenti sul mercato mondiale del turismo, di giorno in giorno più competitivo. La nuova iniziativa userà le risorse comuni di ATC e degli otto enti turistici degli stati e dei territori. Sarà una piattaforma condivisa da tutti i partner per una crescita comune. Questo permetterà una nuova direzione strategica per i programmi trade, consumer e media. Per i principali partner europei di ATC e STO, il nuovo approccio costituirà un’interfaccia diretta con l’Australia: non soltanto fornirà un servizio migliore ai partner trade, ma permetterà anche all’Australia di potenziare il sistema di distribuzione in Europa. Sempre maggiore attenzione sarà dedicata ai consumatori europei, evidenziando l’esperienza di vacanza in Australia. Tourism Australia (Europe) vedrà ATC e gli STO della regione impegnati in una strategia per meglio definire il mercato del turismo inbound. La strategia di marketing generale per Australia sarà decisa di comune accordo da ATC e dagli STO: questi ultimi continueranno ad avere risorse come i “Destination Specialists”, che avranno una doppia responsabilità, sia nei confronti di Tourism Australia (Europe) sia dell’Ente rappresentato. L’implementazione di Tourism Australia (Europe) è già iniziata, e sarà pienamente operativa entro il 1 luglio 2004.
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