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Notiziario Marketpress di
Venerdì 13 Maggio 2005
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Web moda & tendenze |
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FIRETRAP, PRINCIPALE MARCHIO DEL GRUPPO WORLD DESIGN & TRADE DI LONDRA, CONTINUA LA SUA COSTANTE ASCESA SUI MERCATI INTERNAZIONALI |
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Tra il 2001 ed il 2004 i profitti il Gruppo World Design & Trade Co. Ltd, che oltre a Firetrap conta in portafoglio anche i marchi Fullcircle e Sonneti, sono aumentati ogni anno del 76% passando da 1,5 milioni di Sterline nel 2001 agli 8,3 milioni di Sterline nel 2004. Il fatturato del Gruppo nel 2004 si è attestato a 90 milioni di Euro, di cui 50 milioni di Euro da assegnare al marchio Firetrap. Brand nato in Inghilterra nel 1993 con la collezione Uomo ed esteso alla collezione Donna nel 1998, Firetrap si compone di cinque divisioni: collezioni uomo e donna, accessori, calzature e firetrap Black Seal, ovvero la collezione denim. L’ufficio stile è composto da designer di varie provenienze internazionali che fanno capo all’inglese Steve Atkinson, direttamente impiegato anche nello sviluppo del brand e nella sua immagine a livello globale, coadiuvato da un reparto marketing di assoluta esperienza e dagli uffici direzionali guidati dal Brand Manager John Gorman. Firetrap ha vinto il Fhm & Menswear ‘Fashion Brand of the Year’ Award nel 1999 e nel 2004 è stato annoverato tra i tre brand finalisti dei premi assegnati dal magazine “Drapers” ai marchi street confermatisi sul mercato inglese. Il settimanale inglese lo celebra da parecchie settimane in vetta alla classifica dei best seller nel mercato street del Regno Unito. Un risultato che dallo scorso mese vale anche per la collezione Donna che ha così eguagliato il posizionamento della collezione Uomo. World Design & Trade è il protagonista dell’ultimo speciale del “The Sunday Times”, uno studio su 100 gruppi inglesi con i più elevati incrementi di profitto nell’ultimo triennio: World Design & Trade è segnalato come primo Gruppo del settore moda ed il 27esimo in via generale. Il marchio è presente nei migliori department store, da House of Fraser a Selfridges ad Harrods, e conta in tutta l’Inghilterra circa 500 doors, oltre ai suoi recenti monomarca: Londra (Covent Garden), Leeds, Brighton, tutti inaugurati lo scorso anno e parte d’un ampio progetto d’aperture anche in sede internazionale. Firetrap viene distribuito, oltre ai mercati britannici, in Portogallo, Spagna, Grecia, Francia, Germania, Canada, Russia ed Australia e dall’ultima stagione in Italia. Nell’ottica di affermare in modo deciso e mirato l’internazionalizzazione del brand, in Italia è stata creata a Luglio del 2004 la filiale italiana del Gruppo, la World Design & Trade Italia, con uffici a Milano in via Tortona 15, dove ha sede anche lo showroom delle collezioni Firetrap, nonché punto di riferimento per la gestione delle attività di marketing a livello nazionale. La prima campagna vendite in Italia, relativa alle collezioni Firetrap Autunno Inverno 2005-06, ha avuto come obiettivo l’assoluta qualità distributiva, chiudendo contratti o spesso impostando vere e proprie partenrship con circa 150 realtà commerciali nelle principali piazze commerciali e con opinion leader nel mercato dello street. Firetrap è diventato protagonista della scena internazionale del settore streetwear anche grazie alla sua comunicazione, divenuta anche in Italia oggetto di studio degli esperti del settore. Il suo motto “Deadly Denim & Twisted Thoughts” è un valore ormai condiviso ed il suo simbolo, lo Gnomo Deadly, un veicolo originale di immagine e simboli culturali. Tanto da diventare culto, quanto il marchio che rappresenta.
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