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Notiziario Marketpress di
Martedì 17 Maggio 2005
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MONZA 16 – 19 GIUGNO 2005 PENTAPOLIS, LA "CITTÀ RESPONSABILE" PER QUATTRO GIORNI LA CITTÀ DIVENTERÀ CAPITALE NAZIONALE DELLA CSR, LA RESPONSABILITÀ SOCIALE D’IMPRESA. |
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Milano 17 Maggio 2005 - Riflettori puntati sulla Città di Monza che dal 16 al 19 giugno prossimo ospiterà Pentapolis - Città della Responsabilità d'Impresa, diventando così la capitale nazionale della Csr. L’evento è promosso dal Comune di Monza (Assessorato alla Comunicazione e Marketing Territoriale) da Altis/università Cattolica, Sda Bocconi e Bnl. Convegni, incontri, esposizioni, eventi culturali, ma anche iniziative di solidarietà e momenti di gioco e di spettacolo saranno alla base di questo lungo week-end il cui obiettivo è quello di coinvolgere non solo l'universo delle imprese ma, allo stesso tempo, di avvicinare e responsabilizzare i cittadini verso i nuovi modelli di impresa e di mercato. Oltre che con i promotori, convegni e seminari sono realizzati anche in collaborazione con Regione Lombardia – Agricoltura, Future Concept Lab, Abi, Ascai, Fondazione Lombardia Ambiente, Premio Areté/comunicazione Responsabile, Pubblicità Progresso. Oltre al mensile della Csr Tempo Economico tra i media partner spicca il ruolo di Radio24/ilsole24ore e Rainet. Il nuovo Centro Polifunzionale di piazza Castello di Monza, soprattutto, ma anche l’Arengario, le strade, le piazze diventeranno il palcoscenico sul quale sarà interpretata la "città responsabile" che ospiterà le strutture espositive delle aziende pubbliche e private che hanno compiuto una scelta di responsabilità e hanno deciso di raccontare la propria esperienza. Protagoniste dell'evento, dunque, le aziende, che avranno modo di testimoniare il proprio impegno e la concreta positività delle loro scelte e porsi come modello da imitare nei confronti di quelle imprese ancora in fase di approccio alla Csr. Ma anche le amministrazioni pubbliche che svolgono un fondamentale ruolo di cerniera tra le aziende, il territorio e il mercato. Gli spettacoli saranno anche espressione diretta dell'attività di Csr delle aziende oltre che semplicemente selezionati in virtù della loro coerenza con i valori di civiltà e di crescita culturale di cui la Csr è portatrice: dal Festival Jazz, al Teatro d'Impresa, al musical messo in scena da 120 dipendenti di Tele Sistemi Ferroviari di Roma, al cinema, all'evento per i bambini curato da Aibi. Il logo di Pentapolis è rappresentato da un fiore, destinato a diventare il simbolo della responsabilità. I cui cinque petali colorati identificano i cinque quartieri della filiera (Pentapolis) in cui si esprime la Csr: finanza, l’azienda, il territorio e ambiente, la comunicazione e il marketing, solidarietà e cultura. Il fiore contribuirà a ‘segnare’ idealmente il percorso e diventerà il simbolo della responsabilità sociale delle imprese. Dichiarazione Di Mario Molteni (Altis/universita’ Cattolica) Talvolta la responsabilità sociale d'impresa è vista come un freno a mano tirato che ostacola la già difficile corsa delle imprese. Non è così: le imprese, per il fatto stesso che esistono, esercitano un influsso e, dunque, una responsabilità, nei confronti del territorio in cui operano, dei clienti, della società intera. Prendere atto di questa responsabilità e interpretarla con creatività può essere per le aziende fattore di sviluppo, in un momento in cui le energie migliori di imprenditori e manager devono concentrarsi sulla sfida strategica posta da un contesto economico certamente non favorevole. Pentapolis accoglie questa seconda, positiva, impostazione: che la “Città della responsabilità d'impresa” si interessi di competitività, di futuro della città, di bellezza e di musica ne è una conferma. Dichiarazione Di Davide Cefis (Bnl) Per ogni impresa la responsabilità sociale è un vero investimento sulla qualità del proprio modo di operare, sul profilo competitivo e sulla sua crescita culturale e di clima. Sin dalla sua fondazione, Bnl ha svolto un ruolo chiave nel processo di crescita e sviluppo sociale, culturale ed economico del nostro sistema Paese, grazie al contributo delle migliori intelligenze, quelle più aperte all’innovazione, alla crescita e al dinamismo. In questa dimensione, Bnl ha caratterizzato la propria mission con la costante presenza di valori rivolti alla collettività, allo sviluppo e alla salvaguardia dell’occupazione, all’incremento della produttività, alla tutela del territorio e allo sviluppo della cultura. Proprio in quest’ottica Bnl è “parte attiva” del progetto Pentapolis intervenendo in convegni, seminari ed eventi. Telethon, in particolare, è il nostro maggiore successo; un vero e proprio primato nazionale ed europeo nell’ambito del marketing sociale (127 milioni di euro raccolti dal 1992 ad oggi, di cui 15 milioni solo nel 2004). Sono questi i primati, di cui siamo particolarmente orgogliosi e che vorremmo condividere con le imprese di Monza e della Brianza e i partner dell’iniziativa. Dichiarazione Di Enzo Argante (Presidente Comitato Organizzatore) “Un lungo week end di confronto, formazione ed educazione sulla Responsabilità Sociale delle Imprese. Convegni, incontri, esposizioni, eventi culturali, di spettacolo e di gioco, iniziative di solidarietà. Per confrontarsi sulle scelte di responsabilità ma soprattutto per coinvolgere i cittadini. L'obiettivo è far sì che i principi e le attività base che regolano la Csr escano dalle aule universitarie e dalle sale riunioni aziendali per incontrare e motivare le aziende a fare questa scelta; responsabilizzare i consumatori/utenti, educarli e invitarli a premiare le aziende responsabili. Le principali protagoniste dell'evento saranno proprio le aziende. Nelle forme associative, in prima persona, avranno la possibilità - in un tempo – di testimoniare in maniera chiara e concreta il proprio impegno e - nell'altro – ergersi a esempio da imitare per quelle imprese che sono ancora nella fase di approccio alla Csr. Nell'altro ancora ricostruire quale è la ricaduta positiva della Csr sulla filiera produzione – distribuzione – consumo”. Alta Scuola Impresa E Società Università Cattolica Del Sacro Cuore All’inizio del 2005 l’Università Cattolica di Milano ha dato vita ad Altis (Alta Scuola Impresa e Società), che promuove, con attività di ricerca e formazione superiore, il management responsabile delle imprese profit e non profit. Responsabilità implica: la consapevolezza delle inevitabili ripercussioni – economiche, sociali, culturali, ecologiche delle attività aziendali su una molteplicità di attori sociali; la tensione a soddisfare simultaneamente obiettivi di competitività e di socialità; la valorizzazione di tutte le risorse di professionalità e creatività. Altis, la cui direzione è affidata a Mario Molteni (Ordinario di Economia aziendale e di Strategia d’impresa), accosta i seguenti principali temi: la responsabilità sociale e ambientale delle imprese (Csr); la corporate governance (organi e sistema di regole per il governo delle aziende di ogni ordine e grado); l’internazionalizzazione delle imprese, con una particolare attenzione al contributo offerto allo sviluppo dei paesi più poveri; la diffusione a livello internazionale dell’esperienza dei distretti industriali; le partnership tra privato/ non profit/ pubblico; il management delle imprese non profit. Altis dedicherà una speciale attenzione ad alcune aree geografiche di particolare importanza per le imprese e i distretti italiani: America Latina, Cina, Est Europeo, Area del Mediterraneo e Africa. Il variegato portafoglio di attività di Altis comprende: • promozione e gestione progetti permanenti (osservatori, forum) sui temi principali della Scuola; ricerca di base e applicata; offerta di Master e di iniziative di formazione extra-curriculare; sviluppo in ottica internazionale di giovani ricercatori; cicli di conferenze, convegni e workshop; pubblicazioni: libri, articoli, working paper, case-studies presso editori sia nazionali che internazionali. Future Concept Lab Future Concept Lab è un Istituto di Ricerca e Consulenza strategica che si distingue nel panorama internazionale come uno dei centri più avanzati nel mondo della ricerca di marketing e nella elaborazione e previsione di tendenze di consumo. Con attività e clienti in Europa, Usa, Asia e Sudamerica, Future Concept Lab nasce come progetto globale. Ha sede a Milano e corrispondenti in venticinque paesi del mondo, una realtà che ha generato anche una piattaforma virtuale: il Genius Loci Lab. L’obiettivo è quello di proporre a livello internazionale nuovi concept di prodotto, comunicazione e distribuzione per affrontare i mercati avanzati ed emergenti, lavorando sulle parole chiave del futuro. L’istituto realizza interventi di ricerca integrati con metodologie specifiche che conducono alla definizione di scenari di settore; svolge attività di consulenza e formazione; realizza pubblicazioni che rappresentano il risultato del proprio lavoro di laboratorio e osservatorio internazionale, come negli ultimi Società Felici e Body Visions.
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