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Notiziario Marketpress di
Giovedì 26 Maggio 2005
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GRANDI NOVITÀ IN CUCINA CON RISÒ E PBCOM! |
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Milano, 26 maggio 2005 - Naturis, società di Maestri risieri da 5 generazioni, ha scelto l’agenzia di comunicazione Pbcom per lanciare sul mercato Risò, un prodotto nuovo e innovativo. Risò infatti è un riso italiano di alta qualità, precotto ed essiccato, che si prepara semplicemente aggiungendo dell’acqua: il primo riso che si prepara da solo, perfetto pertanto per costituire la base ideale di tutti i piatti a base di riso. La campagna, che in questa 1a fase è fortemente targettizzata e rivolta al trade, punta proprio sulla funzionalità e l’utilità del prodotto: la creatività dell’Art Carlo Barbagelata e del Copy Gianluca Motta, sotto la direzione di Durì Bardola, presenta Risò come soluzione ideale per molte situazioni tipiche del target di riferimento, in particolare bar e tavole fredde, consentendo a tutti quei locali che non hanno la possibilità di cucinare, di offrire alla propria clientela una proposta originale e differenziante. “Quando gli dissero che non volevano il solito panino, Giuseppe risò”: in questo modo viene instaurata un’interpretazione particolarmente creativa e originale della relazione tra target e prodotto. E da un “neo-prodotto” non stupisce arrivare ad un neologismo, facendo di Risò una sorta di “nuovo verbo in cucina”: una soluzione di grande impatto, dove il nome si fa notare per l’effetto straniante che produce. Il pay-off “Il riso che si prepara da solo” sottolinea la funzione di base di Risò e la sua capacità di rispondere con estrema praticità alle diverse esigenze del target. La campagna partirà nella sua fase di lancio sul numero di giugno di Bar Giornale, rivista di riferimento del settore.
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