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Notiziario Marketpress di
Lunedì 30 Maggio 2005
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UNICREDIT BANCA CON OGILVY FIRMA 24.000 VOLTE IL PROPRIO IMPEGNO CON I CLIENTI ON AIR DAL 29 MAGGIO, AL CINEMA, SU RAI E MEDIASET |
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Milano, 30 maggio 2005 - Unicredit Banca ritorna in televisione dopo due anni, sempre con la creatività di Ogilvy e la produzione The Family con la regia di Paul Arden. Il film racconta l'impegno che ogni dipendente di Unicredit Banca si è preso nei confronti di ogni cliente e lo fa in modo nuovo, e cioè utilizzando le firme autografe delle 24.000 persone che lavorano in Unicredit Banca. Queste firme, raccolte tra i dipendenti della Banca, grazie a un'interpretazione visiva molto originale e poetica, diventano protagoniste della nuova campagna. Un'idea di comunicazione semplice e forte, diretta e trasparente. Nessuna iperbole o metafora, nessun testimonial famoso. Semplicemente, ma sorprendentemente, una banca che parla senza filtri a tutte le persone. E che grazie al tocco di Paul Arden riesce a farlo creando emozione. Nella sequenza di immagini, un fiume di firme attraversa l'Italia delle famiglie, dei giovani, degli anziani, dei professionisti e delle Piccole Imprese, avvolgendo e sottolineando situazioni di vita quotidiana: da una giovane coppia che pensa di comprare casa a un uomo anziano che si prende cura della sua vecchia motocicletta. Sono le 24.000 firme vere, del Presidente Aristide Canosani, dell' Amministratore Delegato Roberto Nicastro, e dei dipendenti, che testimoniano l'impegno di Unicredit Banca nell' essere vicina ai propri clienti, con soluzioni e prodotti concreti ed efficaci. Il film, infatti, inserisce in un impianto istituzionale la presentazione di un prodotto. Nel primo commercial, il prodotto è Genius One, il conto self service a solo 1 euro al mese. Nella scena finale il fiume di firme arriva nella banca, mentre la voce dello speaker presenta il prodotto, sul primo piano di una dipendente di Unicredit Banca che appone l'ultima firma, girandola in camera mentre il claim "Unicredit Banca: posso contarci", ad espressione della voce del cliente, chiude lo spot. Il film inserisce in un impianto istituzionale i diversi prodotti che la banca mette a disposizione dei propri clienti per soddisfare le loro diverse esigenze. Lo spot, nei formati 30" e 45", sarà pianificato al cinema e sulle reti Rai, Mediaste e La7 e satellitari. La scelta della musica si è orientata verso i toni morbidi e suadenti delle note de "Il volo" di Zucchero, per accompagnare gli spettatori nelle diverse scene di vita quotidiana. Riccardo Robiglio, direttore creativo di Ogilvy Italia: "Sono molto contento di questa campagna. Volevamo smarcarci da tutti i concorrenti e ci siamo riusciti, con una vera idea creativa, originale, coraggiosa. Senza utilizzare testimonial, come ormai fanno quasi tutti, abbiamo raccontato una banca diversa, fatta di persone diverse. E lo abbiamo fatto con poesia e credibilità. Sono contento anche perchè è stato un grande lavoro di team: con le persone di Unicredit Banca, con le persone di The Family, con Paul Arden e con le persone di You Are che hanno curato la post-produzione. Ancora una volta, per un cliente grande e complesso, siamo riusciti ad esprimere un eccellente livello di creatività" Paul Arden, regista della casa di produzione The Family: "Mi è piaciuta subito la semplicità dell'idea e l'atmosfera fresca che ne era alla base. Ho intravisto subito la possibilità di realizzare dei film memorabili, che mi sono immaginato con uno stile friendly. Il mio obiettivo è stato quello di ottenere delle immagini di un'eleganza semplice.". Lorenzo Cefis, Direttore Generale di The Family: "Data la valenza estetica del film, la scelta del regista non poteva che ricadere su Paul Arden, che abbiamo la fortuna di avere in esclusiva e che è entrato subito in una sintonia perfetta con agenzia e cliente. Abbiamo girato in 4 giorni, fra la Francia e il Lago di Como, una location versatile e funzionale che rispondeva perfettamente alle nostre esigenze di produzione e dove abbiamo trovato una collaborazione da parte dell'amministrazione comunale che è stata preziosa ai fini dello shooting." Silvio Barzi, Vice Direttore Generale e Direttore Marketing Unicredit Banca: "L'obiettivo che ci siamo posti nel nostro ritorno in comunicazione era evidenziare quella che è la nostra promessa di Banca, ossia la vicinanza e l'attenzione al cliente, con prodotti e servizi nati pensando ai desiderata dei nostri clienti, come Genius One. E' da qui che nasce il claim "Posso contarci!". E' un impegno che tutti noi abbiamo sottoscritto con le nostre firme che si vedono scorrere nello spot.
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