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Notiziario Marketpress di
Lunedì 30 Maggio 2005
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LANCIATA LA CAMPAGNA PROMOZIONALE DEL VOLO BOLOGNA - NEW YORK NEL CUORE DI MANHATTAN MAXI POSTER RAFFIGURANTI LE COLLINE EMILIANE A BOLOGNA INVECE ATTERRA LA STATUA DELLA LIBERTÀ |
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Milano, 30 maggio 2005 - Bologna e New York: un’accoppiata assolutamente vincente, un connubio forte, voluto da Eurofly e che si concretizzerà a partire dal prossimo 13 giugno, data dell’inaugurazione del primo volo diretto a collegare ‘la Dotta’ con il cuore della ‘Grande Mela’. A supporto dell’iniziativa, e per accompagnarla efficacemente, è stata lanciata una campagna pubblicitaria che interessa entrambe le città. Da oggi, e per un periodo di otto settimane, camminando sulla Broadway all’angolo con la 51esima e con la 52esima strada, non si possono non notare le due maxi affissioni con l’immagine della Statua della Libertà che, grazie a un fotomontaggio, si rivolge verso un suggestivo paesaggio emiliano, con le colline di grano, il cielo azzurro e la magia che da esso viene irradiata. L’head va a confermare la volontà di trasportare i newyorkesi in un’atmosfera d’incanto e nel minore tempo possibile: “Central Italy has never been closer” – “L’italia centrale non è mai stata così vicina”. Le maxi affissioni, benché di grande visibilità e assoluto prestigio, non costituiscono l’unica iniziativa pubblicitaria: per i mesi di maggio e giugno la campagna di promozione vede coinvolte anche le più note testate dedicate al “trade” (Travel Agent, Travel Weekly, Jax Fax), oltre ad alcuni giornali di target consumer destinati prevalentemente alla comunità italiana. Bell’ Italia e America Oggi ospitano infatti, oltre ad articoli e redazionali dedicati, diverse pagine promozionali a ricordare che con Eurofly l’Italia è veramente più vicina, più facile e conveniente da raggiungere. D’altro canto, anche Bologna è tappezzata di immagini suggestive, tese a siglare la vicinanza con la città a stelle e strisce attraverso cartelloni pubblicitari che ritraggono una modella in carne e ossa a interpretare la Statua della Libertà con tanto di fiaccola e corona che posa di fronte alla storica facciata di Palazzo d’Accursio in Piazza Maggiore. La campagna è stata pianificata in modo tale da poter veicolare il messaggio sia a livello metropolitano sia nella ben più vasta “catchment area” dell’aeroporto “Guglielmo Marconi” e prevede la presenza di ben 195 presidi sparsi nel centro cittadino e nelle zone più strategiche dell’area urbana, oltre che sui mezzi di pubblico trasporto. È stata poi programmata la presenza di inserti pubblicitari, con un mix di formati tutti a colori, su alcuni dei principali quotidiani territoriali, supportata dal lancio di spot pubblicitari sulle emittenti radiofoniche più gettonate. “La programmazione pubblicitaria sulle città di New York e Bologna rappresenta un grande sforzo creativo, organizzativo ed economico effettuato in collaborazione con l’Aeroporto di Bologna e con le amministrazioni locali – commenta Armando Brunini, direttore commerciale di Eurofly – ma credo costituisca la via privilegiata per poter raggiungere i nostri obiettivi rapidamente, dando notorietà e risalto al nuovo collegamento e raggiungendo efficacemente nuovi, potenziali turisti”. “La campagna di Eurofly – dichiara Francesco Auregli, direttore Relazioni Esterne e Comunicazione del ‘Marconi’ – va ben al di là del fatto puramente commerciale di sostenere l’avvio del nuovo collegamento Bologna – New York: per i soggetti e per i mezzi scelti si traduce infatti in un’occasione di grande visibilità per tutto il territorio emiliano-romagnolo. Ad essa, inoltre, si è appena affiancata la nuova campagna dell’Aeroporto di Bologna che, partendo dalla rete di collegamenti disponibili, restringerà progressivamente l’obiettivo sul volo per New York”.
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