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Notiziario Marketpress di
Martedì 07 Giugno 2005
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ESPOTTING E IL GRUPPO FINDWHAT.COM, INC. CAMBIERANNO NOME IN MIVA, INC. |
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Londra, New York, Fort Myers, Fla. 7 Giugno 2005 – Il Consiglio di Amministrazione di Findwhat.com, Inc. Ha annunciato ieri che la società cambierà il proprio nome in Miva, Inc., per unire ed integrare sotto un unico brand le società acquisite negli ultimi 18 mesi. La nuova costituita società rappresenta il più grande Network indipendente di Performance Marketing. Il simbolo del titolo sarà cambiato anche al Nasdaq in Miva a partire dal 13 Giugno 2005; la società prevede di completare il piano di re-branding per la fine di Giugno 2005. L’operazione di re-branding — sviluppata nel corso degli ultimi nove mesi – si pone come obiettivo di raggruppare le diverse divisioni aziendali sotto un unico marchio, una comune strategia aziendale ed un’unica missione di Performance Marketing. Miva, Inc. E le sue sussidiarie opereranno attraverso tre divisioni distinte: Miva Media, che racchiude i marchi Findwhat.com e Espotting, gestirà la rete di pubblicità dell'azienda e tutte le iniziative di private label. Miva Small Business, in precedenza Miva Corporation, sarà focalizzata sullo sviluppo di soluzioni business per il marketing integrato, basate sulla piattaforma di e-commerce Miva Merchant che include storefronts per le transazioni, modelli di pagamento, gestione della logistica e servizi professionali. Miva Direct, prima Comet Systems, fornirà supporto alle aziende per sviluppare relazioni one-to-one con i clienti offrendo soluzioni consumer software quali toolbar personalizzate e per migliorare la performance del proprio sito attraverso applicazioni relative alla ricerca. "Unire queste aziende sotto un unico brand Miva aiuterà i clienti attuali e potenziali a comprendere in maniera più completa e ad apprezzare l’intera gamma di servizi che l’azienda offre ai grandi e piccoli inserzionisti” ha dichiarato Greg Sterling, program director di Kelsey Group. "Il nuovo brand permetterà alla società di consolidare l’immagine aziendale e al contempo rafforzare la sua presenza sul mercato." “Ora che la nostra organizzazione assume una dimensione così ampia ed intende contribuire allo sviluppo della Performance Marketing, siamo convinti che ‘Miva’ possa meglio rappresentare la mission della società” ha detto Craig Pisaris-henderson, chairman e chief executive officer di Miva. “Miva è lungimirante e fornisce al nostro team, ai nostri inserzionisti e ai partner un messaggio chiaro e preciso su quello che è il nostro impegno per definire il futuro del Performance Marketing.” Pisaris-henderson ha aggiunto “Ci consideriamo molto fortunati poiché il nuovo brand trae origine da uno dei nostri asset ‘Miva Corporation,’ che ha segnato lo sviluppo del famoso Miva Merchant storefront e del sistema di gestione, società acquisita nel Gennaio 2004.” Miva Corporation ora diventerà la divisione Miva Small Business. “La nostra missione consiste nell’aiutare le imprese a crescere e questo principio è chiaramente espresso nel logo di Miva” ha dichiarato Seb Bishop, chief marketing officer. “La ‘a’ di Miva rappresenta uno dei nostri principali valori, la crescita infinita. Noi sosteniamo lo sviluppo delle aziende attraverso tre distinte modalità di business – presentiamo opportunità qualificate agli inserzionisti, massimizziamo i profitti per i partner e facilitiamo le transazioni tra operatori on line.” Per visualizzare il nuovo logo Miva e l’evoluzione del simbolo della crescita è possibile collegarsi a http://it.Espotting.com/popups/mivafaqit.asp Come parte della strategia che annuncia il nuovo posizionamento ed evidenzia l’impegno verso clienti e partner commerciali, Miva sta pianificando una campagna marketing globale negli Stati Uniti, in Inghilterra, Germania, Francia, Italia e Spagna. In Italia la campagna include pubblicità stampata, on line e direct mail. La durata della campagna è di sei settimane ed è suddivisa in due fasi. La prima fase è rivolta al ‘Symbol’ che illustra le varianti del nuovo simbolo Miva e riporta nella tagline ‘una novità si avvicina’. In questo caso il nome Miva non viene menzionato poiché l’obiettivo è introdurre il nuovo elemento visivo e al contempo creare aspettativa. Nella seconda fase, il nuovo brand ‘Miva’ si presenta come un collage dei loghi di Espotting e con una nuova tagline - ‘Miva Means Business.’ Negli Stati Uniti la campagna è stata pianificata sulle seguenti testate: The New York Times, Adweek, Mediaweek, Advertising Age, B-2-b Magazine e Dm News dal 13 Giugno 2005. Una prima pubblicità mette in evidenza la visione di Miva per il Performance Marketing, mentre una seconda spiega perché i web publishers dovrebbero collaborare con una società realmente indipendente, come Miva. Con Miva i web publishers hanno la possibilità di lavorare insieme ad una struttura indipendente che può aiutarli ad accrescere la loro presenza su Internet, in maniera molto più efficiente di chi regolarmente si contende visitatori e clienti, ma che in realtà è solo un concorrente” ha aggiunto Bishop. “Miva è un partner strategico nel vero senso del termine e le nostre attività di marketing hanno come obiettivo di comunicare questo forte messaggio.” La società riferisce che i nuovi prodotti saranno rilasciati sotto il marchio Miva e il nuovo sito dell’azienda sarà disponibile all’indirizzo: http://www.Miva.com dalla fine del mese di Giugno 2005.
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