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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 08 Giugno 2005
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CON CLEARASIL SI GIOCA ANCHE SUL PORTALE TUTTOGRATIS.IT LA SOCIETÀ FARMACEUTICA IN ITALIA INVESTE PER LA PRIMA VOLTA SU INTERNET, PROMUOVENDO UN CONCORSO DEDICATO AI GIOVANI. IL PROGETTO È INTERAMENTE PIANIFICATO DA UNIVERSAL MAC CANN. |
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Milano, 8 giugno 2005 - Per il lancio del concorso "Compra e Vinci" Clearasil ha scelto anche tuttogratis.It per realizzare questa iniziativa orientata ai giovani. La campagna iniziata con brandizzazione e advertising in formato impact sulla home page del portale online il 16 maggio, continuerà fino al 3 luglio in diversi formati advertising e coinvolgerà anche i canali Entertainment, Studenti e mrtones.It, il sito di Tuttogratis dedicato al mobile entertainment. Durante il weekend del 2 e 3 luglio la home page di tuttogratis.It riprenderà i colori di Clearasil per richiamare il concorso. Nelle settimane precedenti, dal 30 maggio al 5 giugno, il canale Studenti è stato personalizzato con i colori di Clearasil ospitando il link per accedere direttamente alle pagine del concorso sul nuovo sito www.Clearasil.it. Per partecipare al concorso Conservando lo scontrino dopo aver acquistato un prodotto Clearasil basta collegarsi al sito e inviare la cartolina di partecipazione per vincere uno degli oltre 1500 premi tecnologici. L'estrazione finale di quattro telefoni cellulari Sony Ericcson K700i avverrà il 18 Luglio 2005. I diversi formati scelti per il lancio del concorso danno un'altissima visibilità e consentono di essere utilizzati con l'efficacia e la flessibilità necessaria a raggiungere un target di utenti internet esigente e volubile come quello dei giovani. In particolare grande efficacia creativa è data dall’utilizzo dell’Impact, formato ideato da Tuttogratis in occasione del lanciodella nuova versione del portale che abbina il leaderboard e il tv button (300x250) attraverso un’integrazione tra gli stessi. Così l’elemento creativo si anima ed esce dal tv botton per entrare nel leaderboard e realizzare così una nuova situazione creativa. Alberto Gugliada, marketing manager di Tuttogratis Italia, dice: "Siamo molto soddisfatti dell’expertise che stiamo raggiungendo, e soprattutto che questo permetta a un cliente dell’ambito farmaceutico di assaporare l’esperienza nell'online, in sinergia con il nostro portale. Ciò testimonia come la strategia attuata per il posizionamento di tuttogratis.It abbia centrato gli obiettivi: tuttogratis.It è il luogo virtuale in cui incontrare target differenti in maniera mirata e con un'azione ben definita. Inoltre la diversa declinazione dei nostri canali, e in questo caso del canale specifico dedicato ai giovani, consente ai nostri clienti di avere un'elevata penetrazione in questa fascia di utenza e interagire con loro al meglio". Cristina Altini, direttore della divisione Interactive di Universal Mccann, che ha curato la pianificazione della campagna, commenta: “Abbiamo coinvolto Tuttogratis Italia in questo progetto perché costituisce l’interlocutore ideale per arrivare direttamente ai giovani. La sua ricca gamma di canali ci permette di ottenere una visibilità costante e di essere presenti nelle diverse attività dei giovani, che vanno dallo svago offerto dal canale Entertainment, ai consigli pratici del canale Studenti.”
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