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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 24 Marzo 2004
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ECLETTICA RELAZIONI PUBBLICHE APRE LA NUOVA PRACTICE “LIFE STYLE”. |
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Bologna, 24 Marzo 2004 – Eclettica Relazioni Pubbliche di Bologna, società specializzata in Consulenza di Direzione in Comunicazione di impresa e in Relazioni Pubbliche, amplia i propri settori di intervento dando vita alla nuova practice interna “Life Style”. Compito della nuova area professionale è quello di offrire servizi di comunicazione alle imprese e alle organizzazioni, private e pubbliche, nei settori arredamento, design, architettura, tempo libero, lusso, abbigliamento, accessori, cultura, turismo, eno-gastronomia, cura della persona, e più in generale nei settori collegati al concetto di qualità della vita: tutte aree che hanno come asset principale il prodotto e il brand. <<La decisione di adottare questa nuova practice – spiega Andrea Ghiaroni, Amministratore Delegato di Eclettica Relazioni Pubbliche – nasce dalla consapevolezza maturata all’interno dell’agenzia che esiste una domanda inevasa di attività di relazioni pubbliche e consulenza di posizionamento (sia corporate sia di marketing) da parte delle aziende attive in quel comparto trasversale definito “total living”. Con questa iniziativa intendiamo occupare e sviluppare una nicchia non ancora presidiata e per la quale prevediamo un forte sviluppo nel corso dei prossimi anni>>. I bisogni di comunicazione di questo settore sono, infatti, in crescita e sarà quindi compito della nuova practice supportare le aziende nella consulenza di comunicazione e strategia di posizionamento e di riposizionamento della marca, di rivitalizzazione di brand e di business esistenti e aiutarle ad instaurare un dialogo costante con i consumatori, potenziali consumatori e clienti e gli altri pubblici di riferimento attraverso servizi come relazioni media, organizzazione di eventi, ma anche partecipazione a fiere, iniziative di direct marketing e operazioni di sensibilizzazioni del trade. I clienti della practice “Life Style” potranno, inoltre, beneficiare dei servizi di consulenza in comunicazione economico-finanziaria, corporate communications, crisis management e public affairs. <<In questo ultimo periodo – aggiunge Ghiaroni – vi è, in modo sempre maggiore, la necessità di avere specialisti in grado non solo di conoscere i bisogni di questo tipo di aziende, ma di saperne interpretare gli orientamenti in anticipo. Ecco perché ci siamo resi conto della necessità di creare questa practice autonoma dotata di professionisti specializzati>>. La practice “Life Style” è, infatti, costituita da un team di giovani professionisti dinamici, capaci e di grande esperienza, specializzati nell’ambito delle relazioni pubbliche e della consulenza di comunicazione maturate nei settori del total living. L’agenzia bolognese (che da Maggio 2003 è entrata a far parte di Assorel, l’Associazione Agenzie di Relazioni Pubbliche a Servizio Completo) affronta la sfida del 2004 proponendosi al mercato come una “Solution Company”, una scelta strategica che si riflette in una migliore capacità di rispondere alle esigenze di personalizzazione del prodotto finale offerto ai clienti. <<Il modello che vogliamo realizzare - continua Andrea Ghiaroni – è, così, quello di una boutique della comunicazione. Ecco perché la nostra metodologia di lavoro sarà sempre più articolata partendo dallo sviluppo creativo dei progetti e dall’individuazione motivata e coerente dei pubblici specifici del cliente. Ogni piano di comunicazione sarà, infatti, un “abito su misura”, unico ed esclusivo. Questa formula costituisce un vantaggio competitivo che posiziona l’agenzia quale interlocutore privilegiato per chi è alla ricerca di idee nuove ed originali>>. Uno dei punti di forza dei servizi offerti dalla nuova practice “Life Style” di Eclettica Relazioni Pubbliche consisterà nel fatto che si tratterà di soluzioni “tailor made”, ovvero di soluzioni che coniugheranno l’esperienza, la competenza e la solidità dei mezzi impiegati ad uno scrupoloso studio delle singole specificità di ogni progetto. <<L’applicazione di “tailor made solutions” – dice Ghiaroni - consente di realizzare progetti unici in grado di sfruttare al meglio le particolarità di ogni singola situazione conseguendo la massima efficienza>>. Eclettica Relazioni Pubbliche opera da otto anni nel settore e si colloca oggi fra le principali agenzie italiane. Con il quartier generale a Bologna (e uffici a Milano, a Roma e a Washington Dc) e un team di professionisti altamente qualificati (e una rete di collaboratori tutti “under 40” sparsa su tutto il territorio nazionale), l’agenzia è attiva nelle aree Comunicazione Istituzionale e Finanziaria, Comunicazione Marketing, Relazioni Media, Eventi, Crisis e Issues Management, Public Affairs e Lobbying e Marketing Politico e conta clienti di rilievo nazionale ed internazionale. Il servizio ai clienti viene potenziato dalle attività di consulenza di direzione (come, per esempio, change e reputation management, temporary management) e organizzazione eventi (manifestazioni, lanci, road show). L’età media dei dipendenti e dei collaboratori di Eclettica Relazioni Pubbliche è di 32 anni e la percentuale di laureati è del 70%. Obiettivo di Eclettica Relazioni Pubbliche (che occupa una posizione di primo piano nel rank delle agenzie indipendenti di relazioni pubbliche a servizio completo del Centro-nord d’Italia) è quello di creare un forte gruppo indipendente a servizio completo e a capitale italiano, proponendo un approccio fortemente consulenziale e attento alla realtà culturale dell’ambiente in cui il cliente opera. <<Agli obiettivi ambiziosi – riprende l’Amministratore Delegato di Eclettica Relazioni Pubbliche - che ci eravamo dati poco più di due anni fa (riprogettando il ruolo dell’agenzia nel nuovo scenario economico italiano) stiamo, così, rispondendo con i fatti>>. Per implementare questo progetto di sviluppo, Eclettica Relazioni Pubbliche (fondata nel 1996 da Silvia Musiani) ha, però, intenzione di dar vita a più sedi diffuse sul territorio italiano, seguendo la logica dell’andare a coprire le zone che (pur ospitando importanti poli industriali) non godono di un’adeguata attenzione in termini di supporto alla comunicazione e alle relazioni pubbliche. <<Ora – conclude Ghiaroni – abbiamo cominciato aprendo filiali a Milano e a Roma. Ma l’idea è quella di creare una rete, un network nazionale, continuando ad espanderci su tutto il territorio>>. Strategia principale della società (che ha finora sviluppato un’esperienza specialistica nella comunicazione business to business in comparti come quello della meccanica, della ceramica, del packaging, dell’edilizia e delle costruzioni) è, così, quella di realizzare una realtà presente su tutto il territorio italiano, capace di coniugare una dimensione locale con un approccio articolato anche a livello nazionale e internazionale. Intanto Eclettica Relazioni Pubbliche vuole mettere a segno anche qualche altro colpo differenziando i servizi con la possibilità di acquisire quote di partecipazione in strutture collegate alle relazioni pubbliche (come agenzia di grafica e pubblicità o di ricerche di mercato) o stringere accordi di partnership con altre agenzie di comunicazione sul territorio italiano ed europeo, oppure costituire nuove società con altri soci per offrire servizi nel campo della comunicazione per le imprese. Eclettica Relazioni Pubbliche vuole diventare “un gruppo-rete”, ovvero vuole costruire un network integrato di aziende "best in class", centri, cioè, di competenza specifici con propri brand, di cui alcune potrebbero essere Divisioni o practice interne all’agenzia, altre, invece, potrebbero essere società parzialmente o interamente controllate. In tal senso, l’idea di Eclettica Relazioni Pubbliche è quella di realizzare alcune nuove società (con propri brand) nell’ambito di specifici servizi di relazioni pubbliche e di comunicazione.
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